{"id":28929,"date":"2026-07-10T00:00:00","date_gmt":"2026-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/07\/10\/333863-metade-das-empresas-ignora-roi-da-reputacao-revela-estudo\/"},"modified":"2026-07-10T00:00:00","modified_gmt":"2026-07-10T00:00:00","slug":"333863-metade-das-empresas-ignora-roi-da-reputacao-revela-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/07\/10\/333863-metade-das-empresas-ignora-roi-da-reputacao-revela-estudo\/","title":{"rendered":"Metade das empresas ignora ROI da reputa\u00e7\u00e3o, revela estudo"},"content":{"rendered":"<p>Um novo estudo nacional aponta que <strong>94,2% dos profissionais classificam a gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o como extremamente importante, mas 49% das organiza\u00e7\u00f5es admitem n\u00e3o avaliar formalmente o ROI<\/strong> (Retorno sobre o Investimento) dessas iniciativas ou consideram esse retorno incerto.<\/p>\n<p>O dado ganha relev\u00e2ncia diante do cen\u00e1rio econ\u00f4mico global: m\u00e9tricas internacionais (como o modelo <em>Reputation Dividend<\/em>, da Echo Research) indicam que mais de <strong>25% do valor de mercado<\/strong> das empresas listadas em \u00edndices como o S&amp;P 500 e o FTSE 350 est\u00e1 diretamente atrelado \u00e0 for\u00e7a de sua reputa\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n<p><strong>Dados e Estudo<\/strong><\/p>\n<p>O cen\u00e1rio completo da maturidade reputacional no pa\u00eds ser\u00e1 apresentado no dia <strong>14 de julho<\/strong>, \u00e0s <strong>14h<\/strong>, durante o lan\u00e7amento oficial da pesquisa <strong>&quot;O Panorama da Gest\u00e3o de Reputa\u00e7\u00e3o Empresarial no Brasil | Edi\u00e7\u00e3o 2026&quot;<\/strong>.<\/p>\n<p>Conduzido pela Knewin com o apoio acad\u00eamico e institucional da <strong>ESPM<\/strong> e da <strong>Abracom<\/strong> (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o), o levantamento mapeou como marcas, grandes corpora\u00e7\u00f5es e ag\u00eancias est\u00e3o estruturando suas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o. A pesquisa aprofunda temas cr\u00edticos para o mercado atual, tais como:<\/p>\n<ul>\n<li>Estruturas de governan\u00e7a corporativa voltadas para imagem p\u00fablica;<\/li>\n<li>N\u00edvel de prepara\u00e7\u00e3o e ferramentas tecnol\u00f3gicas para a gest\u00e3o e preven\u00e7\u00e3o de crises;<\/li>\n<li>Uso de intelig\u00eancia de dados e monitoramento automatizado;<\/li>\n<li>Desafios de integra\u00e7\u00e3o entre a reputa\u00e7\u00e3o e a estrat\u00e9gia macro de neg\u00f3cios.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Evento de Lan\u00e7amento<\/strong><\/p>\n<p>O debate sobre os resultados da pesquisa ocorrer\u00e1 em um webinar online e gratuito, voltado a lideran\u00e7as empresariais, decisores C-Level, gestores de comunica\u00e7\u00e3o e analistas de mercado.<\/p>\n<p>O painel de discuss\u00e3o contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de especialistas em tecnologia e intelig\u00eancia de dados da Knewin, al\u00e9m das especialistas Tatiana Maia Lins (fundadora da Makemake Reputa\u00e7\u00e3o e professora da ESPM) e Sheila Magri (diretora executiva da Abracom), que atuaram como curadoras do estudo.<\/p>\n<p><strong>Servi\u00e7o<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Evento:<\/strong> Lan\u00e7amento da pesquisa <em>O Panorama da Gest\u00e3o de Reputa\u00e7\u00e3o Empresarial no Brasil | Edi\u00e7\u00e3o 2026<\/em><\/li>\n<li><strong>Data:<\/strong> 14 de julho de 2026<\/li>\n<li><strong>Hor\u00e1rio:<\/strong> 14h<\/li>\n<li><strong>Formato:<\/strong> Online e gratuito<\/li>\n<li><strong>Inscri\u00e7\u00f5es:&nbsp;<\/strong><a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.knewin.com\/webinar\/lancamento-do-panorama-da-gestao-de-reputacao-no-brasil-2026\/\">Link de Inscri\u00e7\u00e3o da Knewin<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Informa\u00e7\u00f5es Institucionais<\/strong><\/p>\n<p><strong>Sobre a Knewin:<\/strong> Fundada em 2011, \u00e9 uma empresa de tecnologia focada em solu\u00e7\u00f5es para gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o empresarial, monitoramento de m\u00eddia, benchmarking competitivo e gest\u00e3o de crises, atuando com processamento de dados e intelig\u00eancia artificial na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p><strong>Contato para a Imprensa \/ Atendimento:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>E-mail:<\/strong> marketing@knewin.com<\/li>\n<li><strong>Site oficial:&nbsp;<\/strong><a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.knewin.com\/\">www.knewin.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/333863?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Embora a reputa\u00e7\u00e3o institucional seja amplamente reconhecida como um ativo estrat\u00e9gico pelas empresas brasileiras, a mensura\u00e7\u00e3o objetiva desse impacto financeiro ainda \u00e9 o principal gargalo do setor.\u00a0<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":28930,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,341,343,324,323],"class_list":["post-28929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-economia","tag-marketing","tag-negocios","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - 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