{"id":28247,"date":"2026-07-02T00:00:00","date_gmt":"2026-07-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/07\/02\/330978-varejo-brasileiro-amplia-busca-por-marcas-cpg-emergentes\/"},"modified":"2026-07-02T00:00:00","modified_gmt":"2026-07-02T00:00:00","slug":"330978-varejo-brasileiro-amplia-busca-por-marcas-cpg-emergentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/07\/02\/330978-varejo-brasileiro-amplia-busca-por-marcas-cpg-emergentes\/","title":{"rendered":"Varejo brasileiro amplia busca por marcas CPG emergentes"},"content":{"rendered":"<p>O varejo brasileiro passa por uma transforma\u00e7\u00e3o na forma de identificar novos fornecedores. Impulsionado pelo crescimento das marcas emergentes e pela busca por inova\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o nas g\u00f4ndolas, o setor come\u00e7a a adotar formas mais estruturadas de aproximar compradores e empresas que chegam ao mercado com propostas inovadoras.<\/p>\n<p>Esse movimento acompanha uma tend\u00eancia observada em mercados mais maduros e ganha for\u00e7a no Brasil \u00e0 medida que cresce a oferta de marcas em categorias como alimentos, bebidas, sa\u00fade, bem-estar, higiene pessoal e beleza. Como consequ\u00eancia, a descoberta de novos produtos passa a ocupar um papel cada vez mais estrat\u00e9gico para varejistas que buscam ampliar o sortimento e responder \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/future-of-wellness-trends\"><em>Future of Wellness<\/em>,<\/a> da McKinsey &amp; Company, consumidores em todo o mundo est\u00e3o priorizando produtos relacionados \u00e0 sa\u00fade, nutri\u00e7\u00e3o, bem-estar e qualidade de vida, impulsionando o desenvolvimento de novas categorias e o surgimento de marcas com propostas de valor mais especializadas.<\/p>\n<p>Durante d\u00e9cadas, a descoberta de novos fornecedores esteve concentrada em feiras de neg\u00f3cios, representantes comerciais, indica\u00e7\u00f5es e relacionamentos constru\u00eddos ao longo do tempo. Embora esses canais continuem fundamentais, o aumento do n\u00famero de marcas e a velocidade da inova\u00e7\u00e3o ampliam o desafio dos compradores na identifica\u00e7\u00e3o de empresas com potencial para gerar diferencia\u00e7\u00e3o e crescimento nas categorias.<\/p>\n<p>Em mercados mais maduros, esse processo tornou-se mais estruturado \u00e0 medida que aumentou a oferta de marcas inovadoras e a necessidade de acelerar a identifica\u00e7\u00e3o de novas oportunidades comerciais. No Brasil, esse movimento acompanha a expans\u00e3o de categorias como alimentos saud\u00e1veis, bebidas funcionais, suplementos, produtos naturais, clean beauty e bem-estar.<\/p>\n<p>Segundo o relat\u00f3rio<a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/nielseniq.com\/global\/en\/insights\/report\/2025\/global-state-of-health-wellness-2025\/\"> <em>Global State of Health &amp; Wellness 2025<\/em><\/a>, da NielsenIQ, sa\u00fade e bem-estar deixaram de ser apenas tend\u00eancias para se consolidarem como fatores permanentes na decis\u00e3o de compra dos consumidores, impulsionando o crescimento de categorias e abrindo espa\u00e7o para novas marcas.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, varejistas enfrentam um novo desafio: identificar, avaliar e conectar-se \u00e0s empresas que realmente possuem potencial para complementar o sortimento, atender \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor e gerar crescimento sustent\u00e1vel para as categorias.<\/p>\n<p>Para Renata Naddeo, fundadora da LinkeMe e executiva com mais de 20 anos de experi\u00eancia no setor de bens de consumo, o Brasil vive uma nova etapa na rela\u00e7\u00e3o entre marcas emergentes e varejo.<\/p>\n<p>&quot;A descoberta de novas marcas deixa de ser uma atividade pontual e passa a fazer parte da estrat\u00e9gia do varejo. \u00c0 medida que o n\u00famero de empresas cresce, torna-se cada vez mais importante criar mecanismos capazes de aproximar inova\u00e7\u00e3o e compradores de forma organizada, eficiente e escal\u00e1vel.&quot;<\/p>\n<p>Segundo Renata, reduzir o tempo entre o surgimento de uma marca inovadora e sua chegada \u00e0s g\u00f4ndolas beneficia todo o ecossistema.<\/p>\n<p>&quot;Quanto mais eficiente for essa conex\u00e3o, maior tende a ser a capacidade de inova\u00e7\u00e3o do varejo, a renova\u00e7\u00e3o do sortimento e a gera\u00e7\u00e3o de valor para consumidores, varejistas e ind\u00fastrias.&quot;<\/p>\n<p>Nesse contexto, surgem iniciativas voltadas a facilitar a conex\u00e3o entre marcas emergentes, varejistas e representantes comerciais. A LinkeMe atua nesse cen\u00e1rio como uma plataforma brasileira de conex\u00e3o comercial para o setor de bens de consumo, contribuindo para tornar o processo de descoberta de novos fornecedores mais estruturado, organizado e acess\u00edvel.<\/p>\n<p>A expectativa \u00e9 que esse movimento continue ganhando relev\u00e2ncia nos pr\u00f3ximos anos, acompanhando a expans\u00e3o das marcas emergentes e a crescente demanda do varejo por inova\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e maior agilidade na identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p><strong>Sobre a LinkeMe<\/strong><\/p>\n<p>A LinkeMe \u00e9 uma plataforma brasileira de conex\u00e3o comercial para o setor de bens de consumo que aproxima marcas emergentes, varejistas e representantes comerciais. Seu prop\u00f3sito \u00e9 facilitar a descoberta de novos produtos, ampliar oportunidades de neg\u00f3cios e fortalecer o ecossistema que impulsiona a inova\u00e7\u00e3o e o crescimento das marcas de consumo no Brasil.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/330978?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O varejo nacional intensifica a procura por marcas emergentes de bens de consumo, adotando mecanismos mais organizados para descobrir fornecedores inovadores. 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