{"id":26943,"date":"2026-06-22T00:00:00","date_gmt":"2026-06-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/06\/22\/331229-marketing-juridico-precisa-ir-alem-da-ia-e-redes-sociais\/"},"modified":"2026-06-22T00:00:00","modified_gmt":"2026-06-22T00:00:00","slug":"331229-marketing-juridico-precisa-ir-alem-da-ia-e-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/06\/22\/331229-marketing-juridico-precisa-ir-alem-da-ia-e-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Marketing jur\u00eddico precisa ir al\u00e9m da IA e redes sociais"},"content":{"rendered":"<p>Para 92% dos executivos participantes da <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/analise.com\/noticias\/reputacao-na-advocacia-como-o-prestigio-da-marca-justifica-honorarios-e-atrai-grandes-contas\">pesquisa feita para o anu\u00e1rio An\u00e1lise Advocacia 2026<\/a>, a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos principais fatores que os levam a contratar um escrit\u00f3rio de advocacia. Nesse cen\u00e1rio, a contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os especializados de marketing digital e branding para construir posicionamento e firmar autoridade tem se tornado tend\u00eancia de mercado na advocacia.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, essa ainda n\u00e3o \u00e9 a realidade de todos os escrit\u00f3rios. Pelo menos at\u00e9 2022, cerca de 90% dos escrit\u00f3rios de advocacia investiam em marketing internamente, <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.panoramadenegocios.com.br\/escritorios-de-advocacia-passam-a-investir-em-marketing-juridico\/\">segundo a An\u00e1lise DNA<\/a>. Embora n\u00e3o haja muitos dados atualizados sobre escrit\u00f3rios que investem em marketing jur\u00eddico <em>in house<\/em> versus escrit\u00f3rios que contratam assessoria especializada, profissionais de marketing jur\u00eddico afirmam que ainda existem muitos escrit\u00f3rios fazendo todo o marketing internamente.<\/p>\n<p>Segundo Alexandre Teixeira, head e s\u00f3cio-fundador da In Company (ag\u00eancia especializada em marketing jur\u00eddico, reconhecida pela Leaders League), muitos escrit\u00f3rios j\u00e1 entendem a import\u00e2ncia de investir em marketing digital, mas ainda n\u00e3o fazem isso de forma estrat\u00e9gica. &quot;A maioria dos escrit\u00f3rios n\u00e3o deixa de investir; pelo contr\u00e1rio: produzem conte\u00fados, contratam m\u00eddia paga, atualizam seus sites; mas o erro est\u00e1 na aus\u00eancia de m\u00e9todo&quot;, diz Alexandre. &quot;Na pr\u00e1tica, muitos escrit\u00f3rios t\u00eam a\u00e7\u00f5es de marketing apenas para criar uma presen\u00e7a digital, mas \u00e0s vezes as suas publica\u00e7\u00f5es nem se conectam entre si&quot;, completa.<\/p>\n<p><strong>O custo silencioso do marketing jur\u00eddico improvisado<\/strong><\/p>\n<p>Ferramentas e funcionalidades como a IA e as redes sociais podem passar uma percep\u00e7\u00e3o de que o marketing digital pode ser feito com baixo custo e sem expertise na \u00e1rea. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, o especialista aponta que essa mentalidade pode levar a desperd\u00edcio de recursos e estrat\u00e9gias de marketing menos qualificadas.<\/p>\n<p>Segundo Alexandre, muitos escrit\u00f3rios dispensam assessoria especializada, recrutam profissionais do pr\u00f3prio time comercial ou da \u00e1rea de atendimento t\u00e9cnico para fazer algumas publica\u00e7\u00f5es por m\u00eas, usando templates e <em>copy <\/em>gen\u00e9rico. &quot;O erro dessa estrat\u00e9gia est\u00e1 em usar o tempo dos advogados e outros profissionais do escrit\u00f3rio, que poderiam estar fechando os neg\u00f3cios e prestando os servi\u00e7os, para desempenhar atividades para as quais eles n\u00e3o t\u00eam expertise e de forma pouco eficaz&quot;, avalia.<\/p>\n<p>O profissional cita como os princ\u00edpios &quot;v\u00edcios&quot; do marketing improvisado sem assessoria especializada: textos n\u00e3o otimizados para <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/incompanypr.com.br\/seo-juridico-2026-melhores-estrategias-para-aparecer-nas-primeiras-posicoes-do-google-e-na-ia\/\">SEO<\/a> (otimiza\u00e7\u00e3o para melhorar performance nos mecanismos de busca), linguagem n\u00e3o adequada para o p\u00fablico-alvo, temas e recortes t\u00e9cnicos demais sem conex\u00e3o pr\u00e1tica com os interesses do p\u00fablico, e at\u00e9 mesmo pr\u00e1tica de condutas proibidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).<\/p>\n<p><strong>E a intelig\u00eancia artificial?<\/strong><\/p>\n<p>Ferramentas de IA conseguem acelerar processos e aumentar produtividade, mas isso n\u00e3o cria automaticamente diferencia\u00e7\u00e3o competitiva. Pelo contr\u00e1rio: quanto mais empresas utilizam os mesmos recursos, cresce tamb\u00e9m o risco de padroniza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Profissionais de marketing e branding j\u00e1 t\u00eam notado a populariza\u00e7\u00e3o de artes feitas com IA, que s\u00e3o consideradas gen\u00e9ricas e reduzem a percep\u00e7\u00e3o de valor da marca. Por outro lado, tem <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/fastcompanybrasil.com\/money\/no-auge-da-ia-hermes-aposta-em-ilustracoes-imperfeitas-e-humanas\/\">aumentado a percep\u00e7\u00e3o de valor de marcas<\/a> que ainda investem em estrat\u00e9gias que denotam trabalho manual, curadoria e criatividade humana. Ao redigir o e-book <strong><em><a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/conteudo.incompanypr.com.br\/ebook-mkt-juridico-ia\">Marketing Jur\u00eddico Digital com o Suporte IA<\/a><\/em><\/strong>, Alexandre Teixeira destacou que a IA funciona melhor se usada como apoio \u00e0 intelig\u00eancia humana, e n\u00e3o como substituta dela. &quot;A IA consegue ajudar empresas a produzir mais r\u00e1pido, mas velocidade n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de relev\u00e2ncia&quot;, afirma.<\/p>\n<p>Segundo ele, a tend\u00eancia \u00e9 que o mercado passe a valorizar cada vez mais conte\u00fados com identidade, experi\u00eancia pr\u00e1tica e vis\u00e3o estrat\u00e9gica pr\u00f3pria. &quot;Quando todo mundo usa as mesmas ferramentas da mesma forma, o diferencial deixa de ser a tecnologia e passa a ser a capacidade humana de construir percep\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e autoridade&quot;, explica.<\/p>\n<p><strong>Autoridade n\u00e3o se afirma, se constr\u00f3i<\/strong><\/p>\n<p>Tradicionalmente, atributos como respeito e credibilidade eram constru\u00eddos na advocacia meramente pelo &quot;boca a boca&quot;, indica\u00e7\u00f5es, pela fama e hist\u00f3ria que advogados constru\u00edam em cidades pequenas ou nichos espec\u00edficos. Com o aumento de advogados no Brasil ao longo das d\u00e9cadas, a internet passou a ser uma aliada fundamental, o que se refletiu at\u00e9 mesmo nos posicionamentos da pr\u00f3pria Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Em 2021, ela editou o <a href=\"https:\/\/www.oab.org.br\/leisnormas\/legislacao\/provimentos\/205-2021\" data-mce-selected=\"inline-boundary\">Provimento n. 205<\/a>, expressamente permitindo a\u00e7\u00f5es digitais como o marketing de conte\u00fado, o uso de aplicativos e chatbots, a compra de palavras-chave e o impulsionamento de posts nas redes sociais, entre outras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Diante dessas possibilidades, profissionais como Alexandre acreditam que o marketing jur\u00eddico digital \u00e9 hoje um dos principais meios de fortalecimento de marca na advocacia, sobretudo quando feito por meio da distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados informativos \u2014 o chamado &quot;marketing de conte\u00fado&quot;.<\/p>\n<p>&quot;Mesmo com algumas limita\u00e7\u00f5es e direcionamentos mais espec\u00edficos da OAB quanto \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing e publicidade permitidas, \u00e9 bastante positivo que a OAB encoraje a dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fados informativos, pois essa \u00e9 tamb\u00e9m uma das estrat\u00e9gias de marketing mais eficientes&quot;, ressalta Alexandre.<\/p>\n<p>O marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gia recente: <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/contently.com\/2013\/10\/03\/the-story-behind-the-furrow-2\/\">empresas como a do John Deere o fazem h\u00e1 mais de 130 anos<\/a>; e, em 1996, <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/medium.com\/@HeathEvans\/content-is-king-essay-by-bill-gates-1996-df74552f80d9\">Bill Gates disse a ic\u00f4nica frase &quot;conte\u00fado \u00e9 rei&quot;<\/a>, consolidando uma realidade que se desenrolou com ainda mais for\u00e7a anos depois, quando surgiram as redes sociais.<\/p>\n<p>Na advocacia, o marketing de conte\u00fado \u00e9 permitido pela OAB e \u00e9 tamb\u00e9m uma das a\u00e7\u00f5es mais comuns em projetos de marketing jur\u00eddico e digital. &quot;\u00c9 a estrat\u00e9gia perfeita para a advocacia: funciona, constr\u00f3i autoridade e \u00e9 permitida pela OAB \u2014 que entende isso como papel central do marketing jur\u00eddico estrat\u00e9gico: educar, orientar e posicionar, e n\u00e3o vender de forma agressiva&quot;, informa Teixeira. &quot;Produzir <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/incompanypr.com.br\/como-advogados-podem-alcancar-publicos-diferentes-com-marketing-de-conteudo-informativo\/\">conte\u00fado informativo<\/a>, esclarecer d\u00favidas e traduzir o jur\u00eddico para o p\u00fablico s\u00e3o pr\u00e1ticas que fazem com que o escrit\u00f3rio seja percebido como refer\u00eancia, muitas vezes antes mesmo do primeiro contato&quot;, conclui o executivo.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331229?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para crescer com seguran\u00e7a e se posicionar com autoridade, advogados devem alinhar as regras da OAB \u00e0s novas tend\u00eancias digitais, como a intelig\u00eancia artificial.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":26944,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,374,343,344,324],"class_list":["post-26943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-judiciario","tag-marketing","tag-midia","tag-negocios"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - 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