O posicionamento da Drift reflete uma mudan\u00e7a de paradigma no setor. Em vez de utilizar a IA apenas para efeitos isolados, a empresa a incorpora desde a fase de planejamento e roteiriza\u00e7\u00e3o. Segundo Diego Locatelli, cofundador e diretor de sistema criativo da Drift, a tecnologia \u00e9 um meio para expandir o que \u00e9 poss\u00edvel realizar no audiovisual.<\/p>\n
"O audiovisual \u00e9 uma ferramenta de possibilidades. Pode ser um filme de 30 segundos ou um sistema inteiro de imagens que sustenta uma comunica\u00e7\u00e3o ao longo do tempo. A tecnologia generativa faz parte do nosso arsenal, mas n\u00e3o \u00e9 o centro dele", afirma Locatelli. O executivo destaca que a empresa mant\u00e9m uma l\u00f3gica publicit\u00e1ria cl\u00e1ssica, priorizando o conceito e a estrat\u00e9gia antes da execu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n
Nesse processo, a empresa tamb\u00e9m investe na gera\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios dados e bases de refer\u00eancia, garantindo maior autoria nas cria\u00e7\u00f5es e seguran\u00e7a no uso dos modelos. A preocupa\u00e7\u00e3o com a governan\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es e com o acompanhamento jur\u00eddico das obras faz parte da estrutura da opera\u00e7\u00e3o, oferecendo mais previsibilidade e prote\u00e7\u00e3o tanto para os projetos quanto para os clientes.<\/p>\n
Essa l\u00f3gica de adapta\u00e7\u00e3o constante inspira o pr\u00f3prio nome da empresa. No automobilismo, drift \u00e9 o ato de deslizar com controle, met\u00e1fora que traduz a proposta da companhia de navegar entre tecnologia, linguagem e modelo de neg\u00f3cio com seguran\u00e7a, mesmo em terrenos inst\u00e1veis.<\/p>\n
Efici\u00eancia operacional e cases de sucesso<\/strong><\/p>\n A metodologia da Drift j\u00e1 apresenta resultados concretos. Antes mesmo do lan\u00e7amento oficial, a empresa executou 24 projetos que utilizaram tecnologia generativa em diferentes etapas do fluxo de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A Drift estima uma otimiza\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de prazo de cerca de 40% em rela\u00e7\u00e3o a fluxos exclusivamente tradicionais, ampliando a capacidade de vers\u00f5es, testes e desdobramentos narrativos. A proposta \u00e9 permitir que campanhas gerem mais conte\u00fados, formatos e ativa\u00e7\u00f5es a partir de um mesmo sistema narrativo, possibilitando que as marcas respondam com maior velocidade \u00e0s tend\u00eancias de mercado sem comprometer a qualidade est\u00e9tica.<\/p>\n Entre os trabalhos de destaque est\u00e1 a colabora\u00e7\u00e3o no lan\u00e7amento do Haval H6 2026, da montadora GWM, onde a tecnologia foi utilizada para estruturar a base visual da campanha. A Drift tamb\u00e9m desenvolveu solu\u00e7\u00f5es para o projeto institucional dos 100 anos do Laborat\u00f3rio Fleury e criou sistemas h\u00edbridos para a Asics. Esse desempenho garantiu \u00e0 empresa a sele\u00e7\u00e3o para o AIC (Artificial Intelligence Competition), festival da Human Academy, nas categorias de Curta-Metragem e Comercial.<\/p>\n Integra\u00e7\u00e3o ao ecossistema Beta Rede<\/strong><\/p>\n A Drift \u00e9 a sexta empresa da Beta Rede, juntando-se \u00e0 Pr\u00f3sper, Camisa 10, Buzz.me, Node Analytics e Ecosocial. A holding, liderada pelo CEO Rimaldo de S\u00e1, opera no chamado "modo beta", uma cultura organizacional voltada para a experimenta\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o constante \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n "Priorizamos a compreens\u00e3o profunda de contexto, comportamento e dados para ajudar nossos clientes a se manterem relevantes. As necessidades do mercado continuam as mesmas \u2014 vender mais, diferenciar produtos, construir marca \u2014, mas as formas de atend\u00ea-las precisam evoluir constantemente", explica Rimaldo de S\u00e1. Para o executivo, a Drift \u00e9 a resposta natural \u00e0 necessidade de escala no consumo de conte\u00fado audiovisual.<\/p>\n Expans\u00e3o global e perspectivas<\/strong><\/p>\n Com sede no Brasil, a Drift j\u00e1 projeta sua expans\u00e3o internacional. O plano estrat\u00e9gico para os pr\u00f3ximos tr\u00eas anos inclui a entrada no mercado asi\u00e1tico, com foco especial na China, polo de inova\u00e7\u00e3o em tecnologia generativa e consumo digital. A empresa pretende consolidar sua atua\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas na publicidade, mas tamb\u00e9m nos setores de entretenimento, comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e v\u00eddeos institucionais de alta complexidade.<\/p>\n A meta \u00e9 estabelecer a Drift como uma refer\u00eancia global em opera\u00e7\u00f5es audiovisuais que equilibram a sensibilidade humana da dire\u00e7\u00e3o criativa com a pot\u00eancia de processamento da intelig\u00eancia artificial, transformando a maneira como as organiza\u00e7\u00f5es se comunicam com seus p\u00fablicos.<\/p>\n Nova empresa da Beta Rede chega ao mercado com abordagem h\u00edbrida que combina tecnologia generativa e capta\u00e7\u00e3o tradicional, entendendo a IA como um bra\u00e7o estrat\u00e9gico a servi\u00e7o da narrativa. Drift se consolida como empresa de dire\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es audiovisuais com tecnologia generativa<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":24774,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,337,343,340,323],"class_list":["post-24773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-entretenimento","tag-marketing","tag-startups","tag-tecnologia"],"yoast_head":"\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"