{"id":23905,"date":"2026-05-22T00:00:00","date_gmt":"2026-05-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/05\/22\/331591-o-efeito-do-momento-ao-vivo-estudo-da-genius-sports-e-da-mediascience-descobre-que-momentos-especificos-em-eventos-esportivos-ao-vivo-podem-dobrar-a-lembranca-espontanea-da-marca\/"},"modified":"2026-05-22T00:00:00","modified_gmt":"2026-05-22T00:00:00","slug":"331591-o-efeito-do-momento-ao-vivo-estudo-da-genius-sports-e-da-mediascience-descobre-que-momentos-especificos-em-eventos-esportivos-ao-vivo-podem-dobrar-a-lembranca-espontanea-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/05\/22\/331591-o-efeito-do-momento-ao-vivo-estudo-da-genius-sports-e-da-mediascience-descobre-que-momentos-especificos-em-eventos-esportivos-ao-vivo-podem-dobrar-a-lembranca-espontanea-da-marca\/","title":{"rendered":"O Efeito do Momento Ao Vivo: Estudo da Genius Sports e da MediaScience descobre que momentos espec\u00edficos em eventos esportivos ao vivo podem dobrar a lembran\u00e7a espontanea da marca"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA Genius Sports Limited (NYSE: GENI), l\u00edder mundial em dados esportivos em tempo real, divulgou hoje uma nova pesquisa biom\u00e9trica realizada em parceria com a MediaScience, demonstrando que an\u00fancios veiculados imediatamente ap\u00f3s momentos de grande emo\u00e7\u00e3o em eventos esportivos ao vivo podem dobrar a lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca.<\/p>\n<p id=\"news-body-cta\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">Este comunicado de imprensa inclui multim\u00e9dia. Veja o comunicado completo aqui: <a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260521489897\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260521489897\/pt\/<\/a><\/p>\n<div id=\"bwbodyimg\" style=\"width: 472px; float:left; padding-left:0px; padding-right:20px; padding-top:0px; padding-bottom:0px;\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mms.businesswire.com\/media\/20260521489897\/pt\/2811470\/4\/Landing_Page_Graphics.jpg\" alt=\"The Live Moment Effect report from Genius Sports and MediaScience.\"><\/p>\n<p style=\"font-size:85%;\">The Live Moment Effect report from Genius Sports and MediaScience.<\/p>\n<\/div>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO estudo, <i>O Efeito do Momento Ao Vivo<\/i>, constata que a efic\u00e1cia da publicidade \u00e9 significativamente influenciada pelo estado emocional do espectador imediatamente antes da exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Em testes biom\u00e9tricos controlados, an\u00fancios exibidos ap\u00f3s momentos esportivos de alta intensidade, como lances pr\u00f3ximos de gols ou mudan\u00e7as cruciais no ritmo da partida, geraram aproximadamente o dobro da lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca em compara\u00e7\u00e3o com as condi\u00e7\u00f5es de refer\u00eancia.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O momento que antecede o an\u00fancio \u00e9 importante<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA pesquisa desafia suposi\u00e7\u00f5es antigas sobre o valor da m\u00eddia, mostrando que nem todas as impress\u00f5es s\u00e3o iguais.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs eventos esportivos ao vivo continuam sendo um dos \u00faltimos formatos de entretenimento com grande p\u00fablico. Conforme o Sports Business Journal, os esportes representaram <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.sportsbusinessjournal.com%2FArticles%2F2025%2F12%2F30%2Fsports-make-up-96-of-top-100-telecasts-in-2025-tying-an-all-time-record%2F&amp;esheet=54539579&amp;newsitemid=20260521489897&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=96+das+100+transmiss%26otilde%3Bes+televisivas+mais+assistidas+nos+EUA+em+2025&amp;index=1&amp;md5=5c8d9530455fe1d230c512d849be8a8e\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">96 das 100 transmiss\u00f5es televisivas mais assistidas nos EUA em 2025<\/a>. Mas a escala por si s\u00f3 n\u00e3o torna cada impress\u00e3o igualmente valiosa. A aten\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s aumenta e diminui com a a\u00e7\u00e3o, tornando os momentos imediatamente ap\u00f3s jogadas de alta intensidade especialmente poderosos aos anunciantes. Para se destacar, \u00e9 preciso saber quando estes momentos ocorrem e estar pronto para alcan\u00e7ar os f\u00e3s certos em tempo real com mensagens personalizadas para o momento.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nAs principais conclus\u00f5es incluem:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\nA intensidade emocional imediatamente anterior a um an\u00fancio aumenta significativamente a codifica\u00e7\u00e3o e a recorda\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria.<\/p>\n<\/li>\n<li>\nOs 60 segundos subsequentes a um momento de grande impacto representam o per\u00edodo de maior efic\u00e1cia da publicidade.<\/p>\n<\/li>\n<li>\nO contexto emocional pode ter uma influ\u00eancia maior na recorda\u00e7\u00e3o do que o pr\u00f3prio an\u00fancio em si, em tempo real.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Uma mudan\u00e7a da compra de m\u00eddia para ativa\u00e7\u00e3o de momentos<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs resultados apontam para uma mudan\u00e7a fundamental no modo como os meios de eventos esportivos devem ser planejados e valorizados. A pesquisa <i>O Efeito do Momento Ao Vivo<\/i> mostra que a recorda\u00e7\u00e3o se concentra em momentos de pico emocional. Como consequ\u00eancia, alinhar a veicula\u00e7\u00e3o e a mensagem dos an\u00fancios com o contexto do jogo em tempo real pode melhorar significativamente os resultados da campanha.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA Genius Sports vem aplicando estes conhecimentos atrav\u00e9s do Genius Sports Moment Engine, que utiliza dados oficiais de jogos e sinais em tempo real para identificar e ativar campanhas em momentos de alto impacto &agrave; medida que ocorrem. Ao permitir que as marcas alinhem suas campanhas com os per\u00edodos de maior aten\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.geniussports.com%2Fnewsroom%2Fdigital-advertising-leaders-unite-around-genius-sports-moment-engine-for-real-time-activation%2F&amp;esheet=54539579&amp;newsitemid=20260521489897&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=o+Genius+Sports+Moment+Engine+permite+que+os+anunciantes+melhorem+os+resultados&amp;index=2&amp;md5=ede27252f33eb80b62429bb61f006eca\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">o Genius Sports Moment Engine permite que os anunciantes melhorem os resultados<\/a> ao otimizar o tempo em vez de aumentar o volume.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n&#8220;As estrat\u00e9gias de publicidade esportiva est\u00e3o sendo reescritas em torno dos momentos em que os f\u00e3s est\u00e3o mais envolvidos emocionalmente&#8221;, disse Josh Linforth, Diretor de Receita da Genius Sports. &#8220;As marcas devem estar presentes em toda a jornada do f\u00e3 &#8211; antes, durante e depois do jogo &#8211; pois cada etapa da experi\u00eancia esportiva cria uma oportunidade de conex\u00e3o. Dentro desta presen\u00e7a constante, esta pesquisa mostra que certos momentos t\u00eam um impacto extra. Quando uma mudan\u00e7a de ritmo, um gol pr\u00f3ximo ou uma jogada decisiva alteram como os f\u00e3s se sentem e se concentram, a mensagem deve mudar junto. O Genius Sports Moment Engine usa dados oficiais do jogo e sinais em tempo real para ajudar os anunciantes a identificar estes momentos de alto impacto assim que ocorrem e adaptar as campanhas de acordo em todas as telas.&#8221;<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n&#8220;Nossa pesquisa continua refor\u00e7ando um princ\u00edpio que observamos em todo o cen\u00e1rio da m\u00eddia: o contexto importa&#8221;, disse Phillip Lomax, Diretor de Receita da MediaScience. &#8220;Em eventos esportivos ao vivo, momentos de grande emo\u00e7\u00e3o preparam o p\u00fablico de modo diferente, alterando seu estado cognitivo e emocional antes mesmo da veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Quando um an\u00fancio se alinha a este momento, o contexto e a criatividade convergem para intensificar a codifica\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria e amplificar significativamente a lembran\u00e7a. Isto cria uma oportunidade significativa para as marcas melhorarem o desempenho mediante ativa\u00e7\u00f5es em tempo real e baseadas no momento, em vez de simplesmente aumentar o volume de m\u00eddia.&#8221;<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA pesquisa analisou a resposta dos espectadores &agrave; publicidade em diferentes n\u00edveis de intensidade emocional durante transmiss\u00f5es esportivas ao vivo, medindo a aten\u00e7\u00e3o, o envolvimento cognitivo e a lembran\u00e7a da marca em ambientes controlados. <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fdigital.geniussports.com%2Fl%2F822433%2F2026-05-20%2Ftzp558&amp;esheet=54539579&amp;newsitemid=20260521489897&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=Acesse+o+estudo+completo+aqui&amp;index=3&amp;md5=b1fe5a200ddc50aff763ac4c4abba130\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">Acesse o estudo completo aqui<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a Genius Sports<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA Genius Sports \u00e9 a parceira oficial de dados, tecnologia e transmiss\u00e3o que impulsiona o ecossistema mundial de esportes, apostas e m\u00eddia. Como o sistema operacional do esporte moderno, nossa tecnologia \u00e9 utilizada em mais de 150 pa\u00edses, criando produtos altamente imersivos que enriquecem a experi\u00eancia dos f\u00e3s em todo o setor esportivo.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nSomos o parceiro de confian\u00e7a de mais de 1.000 organiza\u00e7\u00f5es esportivas, incluindo muitas das maiores ligas, equipes, casas de apostas, marcas e emissoras do mundo, como NFL, Premier League inglesa, NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC e ESPN.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nGra\u00e7as &agrave; IA, vis\u00e3o computacional e big data, a Genius Sports est\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica de impulsionar o futuro das experi\u00eancias dos f\u00e3s de esportes. Desde transmiss\u00f5es aumentadas e destaques aprimorados at\u00e9 ferramentas de arbitragem automatizadas, solu\u00e7\u00f5es de apostas imersivas e ativa\u00e7\u00f5es de marketing personalizadas, conectamos toda a cadeia de valor do esporte, do titular dos direitos at\u00e9 o f\u00e3.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a MediaScience<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA MediaScience \u00e9 l\u00edder do setor em pesquisa de inova\u00e7\u00e3o em m\u00eddia e publicidade, com a confian\u00e7a de grandes redes e plataformas, incluindo Disney, NBCUniversal, Google e a maioria das outras redes de TV nacionais e plataformas de m\u00eddia social. O trabalho da empresa na interse\u00e7\u00e3o entre ci\u00eancia e criatividade continua redefinindo como as hist\u00f3rias s\u00e3o contadas, mensuradas e vivenciadas no cen\u00e1rio midi\u00e1tico moderno.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20260521489897r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260521489897\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260521489897\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nTony Marlow\n<\/p>\n<p>Diretor de Marketing, Genius Sports\n<\/p>\n<p><a href=\"mailto:tony.marlow@geniussports.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">tony.marlow@geniussports.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331591?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma nova pesquisa mostra que marcas alinhadas a momentos de grande emo\u00e7\u00e3o em eventos esportivos ao vivo podem aumentar a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[349,350,337,343,355,351],"class_list":["post-23905","post","type-post","status-publish","format-standard","category-noticias-corporativas-dino","tag-arte","tag-comunicacao","tag-entretenimento","tag-marketing","tag-relacoes-com-investidores","tag-sociedade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - 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