{"id":23608,"date":"2026-05-21T00:00:00","date_gmt":"2026-05-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/05\/21\/318385-internacionalizar-marca-e-viavel-mas-exige-decisao-correta\/"},"modified":"2026-05-21T00:00:00","modified_gmt":"2026-05-21T00:00:00","slug":"318385-internacionalizar-marca-e-viavel-mas-exige-decisao-correta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/05\/21\/318385-internacionalizar-marca-e-viavel-mas-exige-decisao-correta\/","title":{"rendered":"Internacionalizar marca \u00e9 vi\u00e1vel, mas exige decis\u00e3o correta"},"content":{"rendered":"

A expans\u00e3o de uma empresa \u00e9 o sonho de qualquer organiza\u00e7\u00e3o que tem foco no crescimento. E isso serve para as startups. Mas um estudo recente, produzido pela Endeavor, indica para onde essa alavancagem est\u00e1 direcionada: cerca de 71% das startups brasileiras j\u00e1 iniciaram ou pretendem iniciar o processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o<\/a>. Destas, 63% t\u00eam como alvo principal os EUA. Entretanto, \u00e9 preciso uma boa dose de estrat\u00e9gia para evitar surpresas desagrad\u00e1veis ao operar em outros territ\u00f3rios.<\/p>\n

O alerta \u00e9 do advogado brasileiro Alexandre Piquet, fundador da Piquet Law Firm<\/a>, escrit\u00f3rio de advocacia sediado em Miami, que atua com assessoria e consultoria para empresas em processos de expans\u00e3o para os EUA. "\u00c9 muito positivo esse fluxo de startups e scale-ups brasileiras para outros neg\u00f3cios. \u00c9 um sinal de que elas est\u00e3o crescendo e, ao mesmo tempo, enxergando as potencialidades de outros mercados. Mas \u00e9 preciso ter um planejamento consistente, porque, ainda que sejam ambientes relativamente conhecidos das organiza\u00e7\u00f5es, h\u00e1 legisla\u00e7\u00f5es completamente diferentes daquilo com que est\u00e3o acostumados", orienta.<\/p>\n

O primeiro passo, segundo Piquet, \u00e9 realizar um planejamento tribut\u00e1rio exatamente com base nas leis vigentes do pa\u00eds onde ocorrer\u00e1 a expans\u00e3o. A finalidade \u00e9 mitigar os riscos que poder\u00e3o vir de operar sob essas novas regras. "H\u00e1 diferen\u00e7as de regimes fiscais que n\u00e3o s\u00e3o incorporadas \u00e0 empresa da noite para o dia. Existe, inclusive, a chance de haver bitributa\u00e7\u00e3o, isto \u00e9, cobran\u00e7a tribut\u00e1ria dos governos dos dois pa\u00edses. E isso pode ser evitado a partir de um planejamento pr\u00e9vio, que deve antever inclusive os tratados internacionais em vigor", lembra o fundador da Piquet Law Firm<\/a>.<\/p>\n

O planejamento, observa o advogado, passa tamb\u00e9m pela cria\u00e7\u00e3o de uma estrutura jur\u00eddica e financeira bem encorpada, capaz de fazer previs\u00e3o e monitoramento de riscos, adapta\u00e7\u00e3o ao mercado local e vis\u00e3o a longo prazo. Na contram\u00e3o, ele pontua que os maiores problemas podem surgir em meio ao processo de crescimento r\u00e1pido e sem objetivos de curto, m\u00e9dio e longo prazos, desconhecimento sobre os custos de adapta\u00e7\u00e3o e desprezo aos riscos cambiais envolvidos.<\/p>\n

"Estes s\u00e3o os inimigos mais nocivos que uma expans\u00e3o internacional produz. Mas \u00e9 importante os empreendedores entenderem que \u00e9 um caminho que tende a valer a pena, desde que todas as etapas sejam muito bem estruturadas. Se a internacionaliza\u00e7\u00e3o for feita com governan\u00e7a, maturidade para entender todas as regras do jogo, a tend\u00eancia \u00e9 de que colha bons frutos", aponta.<\/p>\n

Modelo de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n

Luiz Fl\u00e1vio Pa\u00edna Resende Alves, especialista em planejamento tribut\u00e1rio internacional da Piquet Law Firm<\/a>, esclarece que, no universo de startups, \u00e9 comum que grupos brasileiros adotem estruturas de holding no exterior, sobretudo para facilitar a capta\u00e7\u00e3o de investimentos e o alinhamento com padr\u00f5es internacionais de venture capital.<\/p>\n

"Essa escolha tamb\u00e9m pode ser estrat\u00e9gica quando se considera o planejamento para eventos de liquidez. Em estruturas internacionais, inclusive em determinadas jurisdi\u00e7\u00f5es com regimes fiscais favorecidos, a holding tende a ser eficiente quando o foco de curto e m\u00e9dio prazo n\u00e3o est\u00e1 na distribui\u00e7\u00e3o recorrente de dividendos, mas sim em um evento de sa\u00edda, como a venda da startup", explica.<\/p>\n

Nesses casos, a aliena\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos pode, a depender da estrutura adotada e da caracteriza\u00e7\u00e3o do ativo, n\u00e3o estar sujeita \u00e0 tributa\u00e7\u00e3o local sobre ganho de capital, concentrando a tributa\u00e7\u00e3o no Brasil, onde o investidor passa a ser tributado sobre o resultado l\u00edquido auferido na holding offshore.<\/p>\n

Por isso, a defini\u00e7\u00e3o da estrutura deve sempre considerar o est\u00e1gio da empresa, sua estrat\u00e9gia de crescimento, o acesso a investidores internacionais e o horizonte de liquidez pretendido, al\u00e9m de aspectos de prote\u00e7\u00e3o patrimonial e sucess\u00f3ria.<\/p>\n

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