{"id":22996,"date":"2026-05-15T00:00:00","date_gmt":"2026-05-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/05\/15\/320705-estudo-da-content-co-revela-insights-para-marcas-na-copa\/"},"modified":"2026-05-15T00:00:00","modified_gmt":"2026-05-15T00:00:00","slug":"320705-estudo-da-content-co-revela-insights-para-marcas-na-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/05\/15\/320705-estudo-da-content-co-revela-insights-para-marcas-na-copa\/","title":{"rendered":"Estudo da Content CO revela insights para marcas na Copa"},"content":{"rendered":"

A pouco menos de um m\u00eas do in\u00edcio da Copa do Mundo, um estudo com base em mais de 20 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es diretas ao torneio<\/a> em todos os idiomas, coletadas entre 1\u00ba de janeiro e 5 de maio de 2026, revela que a conversa ao redor do evento vai muito al\u00e9m dos 104 jogos previstos em campo \u2014 e que os territ\u00f3rios mais estrat\u00e9gicos para marcas brasileiras ainda n\u00e3o foram ocupados por ningu\u00e9m.<\/p>\n

O levantamento \u00e9 da Content CO<\/a>, ag\u00eancia de conte\u00fado fundada por brasileiros, que atua nos tr\u00eas pa\u00edses-sede da Copa do Mundo de 2026, servindo a Major League Soccer<\/a> (Estados Unidos e Canad\u00e1) e a Liga MX<\/a> (M\u00e9xico). A Content CO tem sedes em Orlando, nos Estados Unidos, e em S\u00e3o Paulo, no Brasil.<\/p>\n

"Fizemos esse estudo global porque quer\u00edamos entender a conversa real, n\u00e3o a oficial. O que os f\u00e3s est\u00e3o dizendo, o que est\u00e3o sentindo, onde est\u00e3o os espa\u00e7os ainda em aberto. Essa intelig\u00eancia \u00e9 valiosa para qualquer marca que queira participar do maior evento do planeta, independentemente do seu v\u00ednculo com o torneio", diz Leonardo Stamillo<\/strong>, CEO e fundador da Content CO.<\/p>\n

A seguir, 10 insights para marcas a partir do levantamento:<\/p>\n

    \n
  1. 1. A "marca Brasil" \u00e9 imbat\u00edvel<\/strong> Nenhum outro pa\u00eds \u00e9 mais relacionado ao futebol do que o Brasil. Mesmo sem vencer uma Copa h\u00e1 24 anos, a Sele\u00e7\u00e3o \u00e9 a mais mencionada no mundo inteiro. De todos os posts sobre os 48 times da competi\u00e7\u00e3o, 12,9% falam da equipe brasileira, bem mais do que a Fran\u00e7a, segunda colocada, com 7,5% \u2014 atual campe\u00e3, a Argentina representa apenas 6,6% do total. Em compara\u00e7\u00e3o com as 20 sele\u00e7\u00f5es mais fortes do planeta, de acordo com o ranking da Fifa<\/a>, o Brasil \u00e9 o que tem a maior propor\u00e7\u00e3o de men\u00e7\u00f5es positivas: 22,7%. Entre as campe\u00e3s do mundo, as que mais se aproximam s\u00e3o Inglaterra (13,3%), Espanha (12,6%) e Argentina (10%). "Ser brasileiro j\u00e1 \u00e9 um diferencial competitivo nessa Copa. Os dados mostram que a Sele\u00e7\u00e3o carrega em si uma plataforma que pode \u2014 e deveria \u2014 ser usada por todos n\u00f3s", analisa Stamillo.<\/li>\n
  2. 2. Os f\u00e3s est\u00e3o (muito) ansiosos<\/strong> Termos relacionados \u00e0 convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o e ao in\u00edcio da Copa est\u00e3o entre os mais usados na conversa sobre o torneio no Brasil. O maior debate \u00e9 se Neymar deve ou n\u00e3o ser chamado pelo t\u00e9cnico Carlo Ancelotti. Os dois lideram a lista de nomes mais mencionados nas redes sociais. O atacante do Santos \u00e9 citado 2,5 vezes mais do que Vin\u00edcius Jr., principal jogador brasileiro da atualidade e eleito melhor do mundo em 2024. Endrick, outro que ainda n\u00e3o garantiu presen\u00e7a na lista definitiva do treinador, \u00e9 o quarto mais lembrado. Al\u00e9m de discutir os escolhidos de Ancelotti, os torcedores est\u00e3o falando bastante sobre a estreia do Brasil, no dia 11 de junho, contra Marrocos, e as chances da equipe de conquistar o hexa. "O Brasil j\u00e1 ligou o modo Copa, e a tend\u00eancia \u00e9 que isso se intensifique ainda mais daqui at\u00e9 junho. Estamos falando de quatro semanas-chave para quem quiser fazer parte dessa conversa de forma genu\u00edna e relevante", diz Leandro Mota<\/strong>, Chief Content Officer e cofundador da Content CO.<\/li>\n
  3. 3. Os clubes s\u00e3o elementos centrais na conversa<\/strong> Todos os grandes clubes de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul aparecem na conversa sobre a Copa e, somados, superam as men\u00e7\u00f5es \u00e0 pr\u00f3pria Sele\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o sentimento relacionado a eles \u00e9 consistentemente positivo. O motivo: os f\u00e3s de futebol acompanham o Mundial com a lente do seu clube de cora\u00e7\u00e3o, defendendo seus jogadores, cobrando convoca\u00e7\u00f5es e assistindo a jogos de outras Sele\u00e7\u00f5es pelas quais seus \u00eddolos atuam. "Marcas que j\u00e1 t\u00eam v\u00ednculo com clubes brasileiros ou possuem forte presen\u00e7a regional n\u00e3o precisam come\u00e7ar do zero na Copa. Elas j\u00e1 t\u00eam audi\u00eancia, contexto, e credibilidade. O trabalho \u00e9 conectar os pontos", explica Marcos Peres<\/strong>, presidente da Divis\u00e3o de Esportes da Content CO.<\/li>\n
  4. 4. Pel\u00e9 est\u00e1 mais vivo do que nunca<\/strong> O Rei do Futebol \u00e9 o quarto brasileiro mais mencionado nas conversas sobre Copa do Mundo em todo o planeta, atr\u00e1s apenas de Neymar, Vini Jr. e Endrick. Ele \u00e9 constantemente citado em debates sobre quem foi o melhor jogador da hist\u00f3ria, lembran\u00e7as de sua passagem pelo futebol dos Estados Unidos e posts relacionados \u00e0 conquista do tricampeonato mundial no M\u00e9xico, em 1970. E o que os dados revelam vai al\u00e9m do volume: as cita\u00e7\u00f5es a Pel\u00e9 nos tr\u00eas maiores mercados do continente \u2014 Estados Unidos, M\u00e9xico e Brasil \u2014 carregam um sentimento altamente positivo. No M\u00e9xico, seu \u00edndice supera o de Messi e \u00e9 tr\u00eas vezes maior que o de Cristiano Ronaldo.<\/li>\n
  5. 5. O contexto sobre cada jogador importa<\/strong> N\u00e3o basta escolher um jogador famoso para se associar \u2014 o sentimento em torno de cada nome varia significativamente dependendo do mercado. As conversas sobre Vinicius Jr., por exemplo, s\u00e3o positivas no Brasil e nos Estados Unidos, mas negativas no M\u00e9xico. Neymar faz o caminho inverso, com men\u00e7\u00f5es majoritariamente negativas "em casa" e positivas nos pa\u00edses-sede da Copa. O jogador mais citado em todo o planeta \u00e9 Messi, seguido de perto por Cristiano Ronaldo. Nos EUA, por\u00e9m, o volume de men\u00e7\u00f5es ao argentino \u00e9 52% superior ao do portugu\u00eas, reflexo, claro, das conquistas dele no Inter Miami, atual campe\u00e3o da MLS.<\/li>\n
  6. 6. A Copa do Mundo \u00e9 MUITO feminina<\/strong> As mulheres representam um quarto de toda conversa sobre a Copa do Mundo. No Brasil, esse \u00edndice \u00e9 de 27%, segundo maior share entre os dez pa\u00edses que mais falam sobre o torneio, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, com 29%. Mas o dado mais revelador n\u00e3o \u00e9 o volume, \u00e9 o comportamento. Enquanto o p\u00fablico masculino usa um vocabul\u00e1rio mais t\u00e1tico e competitivo ("classifica\u00e7\u00e3o", "duelo", "elenco"), o feminino amplia a conversa e se refere ao torneio como um evento grandioso que vai al\u00e9m do campo. Uma an\u00e1lise qualitativa revela ainda que as mulheres brasileiras est\u00e3o mais confiantes no hexa. "Em 2027, o Brasil recebe a Copa do Mundo Feminina. A marca que come\u00e7ar essa conversa agora vai chegar nesse momento com uma rela\u00e7\u00e3o j\u00e1 constru\u00edda", lembra Peres.<\/li>\n
  7. 7. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 futebol: \u00e9 m\u00fasica, games e televis\u00e3o<\/strong> As pessoas que est\u00e3o falando sobre Copa do Mundo no Brasil tamb\u00e9m participam ativamente de outras conversas \u2014 e os tr\u00eas t\u00f3picos mais presentes s\u00e3o m\u00fasica, games e televis\u00e3o, incluindo filmes, novelas e streaming. "Nosso estudo mostra que a Copa n\u00e3o existe em um v\u00e1cuo, ela se junta a outros universos que o torcedor j\u00e1 habita", diz Mota. "A chegada do torneio aproxima esses territ\u00f3rios ainda mais e abre espa\u00e7o para marcas que nunca exploraram o futebol encontrarem um ponto de entrada aut\u00eantico, sem competir com quem j\u00e1 est\u00e1 estabelecido". O cen\u00e1rio no Brasil \u00e9 diferente do encontrado nos Estados Unidos, onde os interesses secund\u00e1rios mais fortes s\u00e3o vida em fam\u00edlia (viagens, estudos, maternidade, rotina), pol\u00edtica e literatura.<\/li>\n
  8. 8. Os f\u00e3s brasileiros s\u00e3o protagonistas<\/strong> O Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds que mais fala sobre Copa do Mundo em todo o planeta, sendo respons\u00e1vel por 9% de todos os posts. Os Estados Unidos, onde v\u00e3o acontecer a maior parte dos jogos do torneio, lideram o ranking, com 14%. Dentro do territ\u00f3rio americano, o portugu\u00eas \u00e9 o terceiro idioma usado nas conversas relacionadas \u00e0 competi\u00e7\u00e3o, atr\u00e1s apenas de ingl\u00eas e espanhol. Por tr\u00e1s desse n\u00famero est\u00e1 uma comunidade brasileira que fala da Copa com muito mais entusiasmo do que o p\u00fablico local. O sentimento positivo entre eles \u00e9 quatro vezes maior do que na conversa em ingl\u00eas, e a saudade \u00e9 o fio condutor: refer\u00eancias ao Rio de Janeiro, a Copacabana e \u00e0 cultura do Brasil aparecem com frequ\u00eancia muito superior \u00e0 de qualquer cidade do pa\u00eds-sede.<\/li>\n
  9. 9. O maior mercado do mundo \u00e9 multil\u00edngue<\/strong> Nos Estados Unidos, a conversa sobre a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira acontece simultaneamente em quatro idiomas: portugu\u00eas, ingl\u00eas, espanhol e \u00e1rabe, com registros tamb\u00e9m em japon\u00eas. N\u00e3o se trata de bolhas separadas: latinos, brasileiros, americanos e comunidades asi\u00e1ticas acompanham o torneio em paralelo, e suas conversas se cruzam em torno dos mesmos jogadores e narrativas. "Para marcas brasileiras que desejam se comunicar nesse mercado, isso significa que uma estrat\u00e9gia constru\u00edda em torno de um \u00fanico idioma deixa audi\u00eancias inteiras de fora, e que conte\u00fado visual e cultural atravessa essas fronteiras com muito mais efici\u00eancia do que texto", analisa Peres.<\/li>\n
  10. 10. Pol\u00edtica e guerra s\u00e3o os maiores riscos<\/strong> A Copa do Mundo acontece em um momento de tens\u00e3o geopol\u00edtica elevada, e isso se reflete diretamente na conversa sobre o torneio. Uma em cada quatro men\u00e7\u00f5es \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o dos EUA \u00e9 negativa. Esse \u00e9 o maior \u00edndice de rejei\u00e7\u00e3o entre os 48 times participantes. Os temas mais recorrentes nesses posts s\u00e3o a guerra contra o Ir\u00e3, pol\u00edtica migrat\u00f3ria e tarifa\u00e7o. O presidente Donald Trump tem mais men\u00e7\u00f5es do que Messi ou Cristiano Ronaldo. Campanhas de boicote ao torneio e preocupa\u00e7\u00f5es com a seguran\u00e7a do evento s\u00e3o outros temas negativos que aparecem na conversa. "Estrat\u00e9gia de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas sobre o que dizer, \u00e9 tamb\u00e9m sobre o que evitar. Uma marca que entra sem conhecer o terreno pode se ver associada a narrativas que n\u00e3o escolheu e das quais dificilmente vai conseguir se dissociar", diz Stamillo.<\/li>\n<\/ol>\n

    Sobre a Content CO<\/strong><\/p>\n

    A Content CO<\/a> \u00e9 uma ag\u00eancia que desenvolve estrat\u00e9gias de conte\u00fado com mentalidade de produto, combinando dados, criatividade e storytelling para ajudar clientes a construir conex\u00f5es mais s\u00f3lidas, expandir suas audi\u00eancias e descobrir novas oportunidades de neg\u00f3cio. Fundada por brasileiros, a Content CO \u00e9 baseada em Orlando, Estados Unidos, e S\u00e3o Paulo, Brasil. Entre seus clientes est\u00e3o Major League Soccer (MLS)<\/a>, Liga MX<\/a>, Amazon Web Services (AWS)<\/a>, EBANX<\/a> e Unico Skill<\/a>.<\/p>\n

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    Levantamento da ag\u00eancia Content CO, fundada por brasileiros e que tem sedes em Orlando, Estados Unidos, e S\u00e3o Paulo, Brasil, foi baseado em mais de 20 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es diretas ao torneio em todos os idiomas nas redes sociais.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":22997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,365,343],"class_list":["post-22996","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-esportes","tag-marketing"],"yoast_head":"\nEstudo da Content CO revela insights para marcas na Copa - Portal Masculino de Moda, Beleza, Luxo and Business - Angel Boss<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/05\/15\/320705-estudo-da-content-co-revela-insights-para-marcas-na-copa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Estudo da Content CO revela insights para marcas na Copa - 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