\nO estudo aponta que o com\u00e9rcio ao vivo, social e r\u00e1pido \u2014 h\u00e1 muito em expans\u00e3o na \u00c1sia \u2014 agora responde pela maior parte do crescimento digital incremental no mundo todo, à medida que os mercados ocidentais aceleram a ado\u00e7\u00e3o desses formatos adaptados localmente. Ao mesmo tempo, as redes de m\u00eddia de varejo (RMNs) se tornaram um dos canais de publicidade que mais crescem globalmente. Nos EUA, os gastos com publicidade em m\u00eddia de varejo devem atingir US$ 107,6 bilh\u00f5es em 2026.<\/p>\n
\nAl\u00e9m disso, o relat\u00f3rio aponta que as fun\u00e7\u00f5es operacionais dos vendedores, antes isoladas, est\u00e3o come\u00e7ando a esbater suas fronteiras. Plataformas de pagamento e modelos de atendimento r\u00e1pido do Oriente est\u00e3o se aproximando dos modelos de monetiza\u00e7\u00e3o nascidos no Ocidente, criando as bases para um modelo global de com\u00e9rcio \u00fanico, que unifica canais digitais, mercados de consumo e fun\u00e7\u00f5es operacionais.<\/p>\n
\nAs principais conclus\u00f5es do relat\u00f3rio incluem:<\/p>\n
- \n
- os canais emergentes est\u00e3o crescendo rapidamente<\/b>. Transmiss\u00f5es ao vivo, com\u00e9rcio social e quick commerce s\u00e3o os principais impulsionadores do crescimento digital incremental no mundo todo. Nos EUA, o com\u00e9rcio social (62,9%) e o quick commerce (62,2%) superam o crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tradicional;\n<\/li>\n
- o com\u00e9rcio impulsionado pela descoberta est\u00e1 se tornando popular<\/b>. Na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, quase 60% dos consumidores fazem compras por meio do com\u00e9rcio social e do quick commerce. Nos mercados ocidentais, a descoberta de produtos em plataformas sociais tem se acelerado, com quase um ter\u00e7o dos consumidores comprando ap\u00f3s essa descoberta;\n<\/li>\n
- o com\u00e9rcio r\u00e1pido est\u00e1 redefinindo as expectativas de atendimento<\/b>. Na \u00cdndia, o com\u00e9rcio r\u00e1pido representa cerca de 80% das vendas de bens de consumo r\u00e1pido (FMCG), enquanto a rede chinesa de cerca de 10 mil lojas virtuais realiza entregas em 30 minutos ou menos em escala nacional;\n<\/li>\n
- a m\u00eddia de varejo est\u00e1 se expandindo globalmente<\/b>. Ela atingiu US$ 184 bilh\u00f5es em gastos globais em 2025, com mais de 270 redes pelo mundo afora;\n<\/li>\n
- os superapps apontam para o que est\u00e1 por vir<\/b>. A regi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico (APAC) \u00e9 respons\u00e1vel por quase 55% do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico global, impulsionada por plataformas integradas que unificam conte\u00fado, com\u00e9rcio, pagamentos, log\u00edstica e intelig\u00eancia artificial (IA) \u2014 modelos que influenciam cada vez mais os mercados ocidentais;\n<\/li>\n
- o com\u00e9rcio agentivo est\u00e1 derrubando o funil tradicional<\/b>. Agentes de intelig\u00eancia artificial (IA) come\u00e7am a descobrir, avaliar e comprar produtos de forma aut\u00f4noma em nome dos consumidores, acelerando a mudan\u00e7a para a tomada de decis\u00f5es impulsionada por IA e transformando a forma como as marcas competem por visibilidade, relev\u00e2ncia e crescimento.\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n\u201cA converg\u00eancia de formatos do Oriente com modelos de monetiza\u00e7\u00e3o do Ocidente n\u00e3o \u00e9 um cen\u00e1rio futuro \u2014 j\u00e1 est\u00e1 remodelando o mercado em tempo real\u201d, afirmou Marta Cyhan-Bowles, diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e chefe de Marketing Global COE na NIQ. \u201cO com\u00e9rcio global est\u00e1 acelerando mais r\u00e1pido do que em qualquer outro momento da hist\u00f3ria do varejo. O futuro n\u00e3o pertencer\u00e1 a uma \u00fanica regi\u00e3o, canal ou modelo, mas \u00e0s marcas e aos varejistas que conseguirem compreender melhor e agir sobre a demanda dos consumidores em diferentes plataformas. Nesta nova era, a intelig\u00eancia de com\u00e9rcio, conectando marcas, consumidores e plataformas por meio de uma vis\u00e3o unificada e rica em dados do ecossistema, definir\u00e1 a pr\u00f3xima fase de crescimento para nossos clientes.\u201d<\/p>\n
\nCom o objetivo de destacar a import\u00e2ncia de compreender a evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio, a NIQ anunciou recentemente o lan\u00e7amento do seu Commerce Lab<\/a>, uma nova iniciativa focada em solucionar os desafios de dados e mensura\u00e7\u00e3o que moldar\u00e3o a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio. Essa iniciativa faz parte da estrat\u00e9gia mais ampla da NIQ de redefinir como o com\u00e9rcio \u00e9 mensurado, validado e escalado em um mundo cada vez mais automatizado.<\/p>\n
\nEssa mudan\u00e7a sustenta a Revolu\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio<\/i> e enfatiza que esse novo cen\u00e1rio exige que marcas e varejistas operem mais como empresas de tecnologia, m\u00eddia e dados. As marcas devem unificar seus dados, conte\u00fado e recursos de mensura\u00e7\u00e3o em todos os canais para capturar valor em um mundo omnicanal altamente interconectado.<\/p>\n
\n\u00c0 medida que o com\u00e9rcio global evolui de canais fragmentados para sistemas conectados, compreender a origem do crescimento e a cria\u00e7\u00e3o de valor tornou-se essencial. Para saber mais, visite niq.com\/commerce-revolution<\/a>.<\/p>\n
Sobre a NIQ
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<\/b>A NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia do consumidor, que oferece a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra do consumidor e revela novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma pegada de dados global incompar\u00e1vel e medi\u00e7\u00e3o granular de consumo e varejo com d\u00e9cadas de experi\u00eancia em modelagem de IA, a NIQ constr\u00f3i sistemas de decis\u00e3o que ajudam as empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es confiantes.<\/p>\n\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ cobre aproximadamente 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View\u2122 \u2014 ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.<\/p>\n
\nPara obter mais informa\u00e7\u00f5es, visite www.niq.com<\/a>.<\/p>\n
\n#NIQ-General<\/p>\n
\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n
Perguntas frequentes<\/b><\/p>\n
O que \u00e9 \u201cThe Commerce Revolution: Where East Meets West\u201d<\/i>?
\n<\/b>
\u201cThe Commerce Revolution: Where East Meets West\u201d<\/i>, ou \u201cA revolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio: onde o Oriente encontra o Ocidente\u201d, \u00e9 o mais recente relat\u00f3rio global da NIQ que analisa como as inova\u00e7\u00f5es comerciais lideradas pelo Oriente \u2014 tais como o com\u00e9rcio ao vivo, social e r\u00e1pido \u2014 est\u00e3o convergindo com os modelos ocidentais de m\u00eddia de varejo, dados e monetiza\u00e7\u00e3o para criar um sistema de com\u00e9rcio global mais conectado e impulsionado pela IA.<\/p>\nO que est\u00e1 impulsionando essa mudan\u00e7a no com\u00e9rcio global?
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O com\u00e9rcio global est\u00e1 migrando de canais independentes para sistemas interconectados. No Oriente, formatos orientados à descoberta, superapps e atendimento r\u00e1pido cresceram rapidamente. No Ocidente, redes de m\u00eddia de varejo, dados prim\u00e1rios e infraestrutura de medi\u00e7\u00e3o amadureceram. A IA agora atua como o tecido conjuntivo entre esses modelos, acelerando a converg\u00eancia no mundo inteiro.<\/p>\nO que \u00e9 intelig\u00eancia de com\u00e9rcio?
\n<\/b>
Intelig\u00eancia de com\u00e9rcio \u00e9 a capacidade de conectar o que marcas e varejistas precisam saber, o que os consumidores precisam descobrir e decidir e como as plataformas operam, por meio de uma vis\u00e3o unificada e rica em dados do ecossistema de com\u00e9rcio. Ela possibilita uma tomada de decis\u00e3o mais precisa, uma medi\u00e7\u00e3o em ciclo fechado e um crescimento seguro em ambientes de com\u00e9rcio cada vez mais complexos.<\/p>\nO que \u00e9 com\u00e9rcio agentivo?
\n<\/b>
O com\u00e9rcio agentivo ou com\u00e9rcio de agentes refere-se a sistemas impulsionados por IA nos quais agentes de IA descobrem, avaliam e, cada vez mais, compram produtos de forma aut\u00f4noma em nome dos consumidores, utilizando dados em tempo real, como pre\u00e7os, disponibilidade e prefer\u00eancias. \u00c0 medida que esse modelo ganha escala, os agentes de IA est\u00e3o come\u00e7ando a redefinir a forma como os produtos s\u00e3o descobertos e escolhidos em todas as plataformas.<\/p>\nComo a IA est\u00e1 mudando a descoberta de produtos e o comportamento de compra?
\n<\/b>
A IA est\u00e1 transformando o com\u00e9rcio, mudando as jornadas baseadas em buscas para decis\u00f5es orientadas pela descoberta e conduzidas por agentes. Em vez de os consumidores navegarem e compararem produtos ativamente, os sistemas de IA apresentam, classificam e recomendam cada vez mais op\u00e7\u00f5es, reduzindo o funil tradicional e mudando a forma como as marcas competem por visibilidade e convers\u00e3o.<\/p>\nO que \u00e9 live commerce?
\n<\/b>
Live commerce, ou com\u00e9rcio por transmiss\u00e3o em tempo real, \u00e9 um formato de compras em que produtos s\u00e3o promovidos e vendidos por meio de transmiss\u00f5es de v\u00eddeo em tempo real \u2014 geralmente apresentadas por criadores ou marcas \u2014 combinando entretenimento, intera\u00e7\u00e3o e compra imediata em uma \u00fanica experi\u00eancia.<\/p>\nO que \u00e9 social commerce?
\n<\/b>
Social commerce, ou com\u00e9rcio em redes sociais, integra a descoberta de produtos e a compra diretamente nas plataformas de redes sociais, onde conte\u00fado, criadores e a influ\u00eancia da comunidade impulsionam o conhecimento, a considera\u00e7\u00e3o e a convers\u00e3o.<\/p>\nO que \u00e9 quick commerce (q-commerce)?
\n<\/b>
Quick commerce, ou com\u00e9rcio ultrarr\u00e1pido, \u00e9 um modelo de varejo focado em entregas ultrarr\u00e1pidas \u2014 frequentemente em 30 a 60 minutos \u2014 viabilizado por estoques localizados e projetado para atender necessidades imediatas ou de reposi\u00e7\u00e3o dos consumidores, especialmente em categorias de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG).<\/p>\nO que s\u00e3o retail media networks (RMNs)?
\n<\/b>
Retail media networks, ou redes de m\u00eddia de varejo, s\u00e3o plataformas de publicidade operadas por varejistas que permitem \u00e0s marcas alcan\u00e7ar consumidores utilizando dados prim\u00e1rios (first-party data) em pontos de contato digitais e f\u00edsicos, geralmente pr\u00f3ximos ao momento da compra, com foco crescente em resultados mensur\u00e1veis em circuito fechado (closed loop).<\/p>\nA quem se destina este relat\u00f3rio?
\n<\/b>
Esse relat\u00f3rio foi elaborado para fabricantes de marcas, varejistas, plataformas e l\u00edderes de m\u00eddia que buscam compreender como os modelos de com\u00e9rcio global est\u00e3o convergindo e como a intelig\u00eancia artificial (IA), os dados e a medi\u00e7\u00e3o determinar\u00e3o a pr\u00f3xima fase de crescimento.<\/p>\nComo a NIQ pode ajudar marcas e varejistas a navegar por esse novo cen\u00e1rio?
\n<\/b>
A NIQ est\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica para medir e compreender a converg\u00eancia de formatos de com\u00e9rcio, plataformas e decis\u00f5es impulsionadas pela IA. Ao conectar o comportamento do consumidor desde a descoberta at\u00e9 a compra e possibilitar a medi\u00e7\u00e3o em ciclo fechado entre canais, a NIQ ajuda as empresas a quantificar o incremento, a otimizar investimentos e a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis à medida que os sistemas de com\u00e9rcio global evoluem.<\/p>\n\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n
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Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260428890998\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n
Videos:
https:\/\/mms.businesswire.com\/media\/20260428890998\/pt\/2786261\/19\/The_Commerce_Revolution_sizzle_video_small-720p.mp4<\/a>
Contato:<\/b><\/p>\n\nAssessoria de m\u00eddia: media.relations@nielseniq.com<\/a><\/p>\n
- o com\u00e9rcio impulsionado pela descoberta est\u00e1 se tornando popular<\/b>. Na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, quase 60% dos consumidores fazem compras por meio do com\u00e9rcio social e do quick commerce. Nos mercados ocidentais, a descoberta de produtos em plataformas sociais tem se acelerado, com quase um ter\u00e7o dos consumidores comprando ap\u00f3s essa descoberta;\n<\/li>\n