Entre os principais achados, o estudo mostra que o consumidor n\u00e3o pode mais ser tratado como um grupo homog\u00eaneo. A an\u00e1lise estat\u00edstica por clusteriza\u00e7\u00e3o \u2014 t\u00e9cnica que agrupa indiv\u00edduos por similaridade \u2014 permitiu a identifica\u00e7\u00e3o de seis perfis distintos: Cuidadoso (37%), Independente (33%), Early Adopter (32%), Status (29%), Custo-Benef\u00edcio (23%) e Pre\u00e7o (23%).<\/p>\n
O que influencia a decis\u00e3o de compra<\/strong><\/p>\n Os dados indicam que fatores como renda, escolaridade, regi\u00e3o e contexto familiar influenciam diretamente as decis\u00f5es de compra. Enquanto parte dos consumidores prioriza pre\u00e7o e economia, outros demonstram disposi\u00e7\u00e3o para pagar mais por inova\u00e7\u00e3o, conveni\u00eancia ou reconhecimento social. Tamb\u00e9m foi identificado um comportamento recorrente de pesquisa pr\u00e9-compra, busca por recomenda\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o de marcas conhecidas em determinados segmentos.<\/p>\n Retrato do consumidor brasileiro<\/strong><\/p>\n O perfil demogr\u00e1fico refor\u00e7a a diversidade do consumidor brasileiro: 53% t\u00eam renda de at\u00e9 dois sal\u00e1rios m\u00ednimos, 75% possuem trabalho remunerado e a m\u00e9dia de idade \u00e9 de 39 anos. A maior parte vive no interior (52%) e em resid\u00eancia pr\u00f3pria (60%), com predomin\u00e2ncia de casas (75%).<\/p>\n Import\u00e2ncia para o mercado<\/strong><\/p>\n O estudo refor\u00e7a a import\u00e2ncia de decis\u00f5es orientadas por dados em um cen\u00e1rio competitivo, no qual conhecer profundamente o p\u00fablico deixa de ser diferencial e passa a ser requisito para crescimento sustent\u00e1vel. A identifica\u00e7\u00e3o de personas permite ajustes mais precisos em pre\u00e7o, posicionamento, canais e proposta de valor.<\/p>\n Pesquisa com 1.400 entrevistas mapeia padr\u00f5es de consumo e orienta estrat\u00e9gias de mercado. O estudo foi apresentado ao mercado durante evento na sede da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Automa\u00e7\u00e3o \u2013 GS1 Brasil<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":21026,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[336,341,342,324],"class_list":["post-21025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-atacado-e-varejo","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-negocios"],"yoast_head":"\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"