Muitos\u00a0jovens\u00a0crescem\u00a0tentando\u00a0lidar com a\u00a0dist\u00e2ncia\u00a0entre o\u00a0que\u00a0esperam\u00a0deles e\u00a0aquilo\u00a0que\u00a0realmente\u00a0querem\u00a0seguir.\u00a0Ainda\u00a0assim,\u00a0uma\u00a0nova\u00a0gera\u00e7\u00e3o\u00a0est\u00e1\u00a0surgindo\u00a0\u2014\u00a0uma\u00a0gera\u00e7\u00e3o\u00a0quesilenciosamente,\u00a0est\u00e1\u00a0rejeitando\u00a0a\u00a0rotina\u00a0corporativa\u00a0para\u00a0redefinir\u00a0o\u00a0sucesso\u00a0nos\u00a0pr\u00f3prios\u00a0termos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Em um mundo que continua dizendo para eles ficarem onde est\u00e3o, eles est\u00e3o escolhendo IR. A HUGO responde a essa mudan\u00e7a cultural com sua nova campanha, Red Means Go: um mantra que celebra aqueles que deixam para tr\u00e1s o que j\u00e1 n\u00e3o lhes serve para buscar algo constru\u00eddo por eles mesmos \u2014 seja uma carreira criativa, um neg\u00f3cio ou uma nova forma de viver. <\/p>\n\n\n\n
\u201cO mundo diz para voc\u00ea ficar\u201d, afirmou James Foster, SVP Global Marketing da HUGO BOSS<\/strong>. \u201cMas, para uma gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 silenciosamente rejeitando a rotina corporativa, ambi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas subir na carreira \u2014 \u00e9 saber quando ir embora. Todos os dias surge uma nova manchete dizendo que o sonho que foi entregue a todas as outras gera\u00e7\u00f5es j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 mais dispon\u00edvel. Uma vida que custa metade cobra o dobro. E ainda assim \u2014 voc\u00ea continua criando. Red Means Go<\/strong> \u00e9 um grito de mobiliza\u00e7\u00e3o para aqueles cuja ambi\u00e7\u00e3o prospera apesar de tudo.\u201d <\/p>\n\n\n\n A nova campanha d\u00e1 vida ao esp\u00edrito #RedMeansGo<\/strong> por meio de declara\u00e7\u00f5es provocativas e visuais ousados, que aparecem juntos ou separadamente em outdoors, redes sociais e plataformas digitais. Frases como \u201cPor que voc\u00ea n\u00e3o conseguiu um emprego de verdade?\u201d, \u201cE como isso vai pagar um financiamento imobili\u00e1rio?\u201d e \u201cArriscado demais. Diferente demais. Novo demais.\u201d funcionam ao mesmo tempo como um espelho do ru\u00eddo social e como um s\u00edmbolo de desafio para quem se recusa a ouvir. <\/p>\n\n\n\n Em vez de fugir das d\u00favidas, Red Means Go<\/strong> as ressignifica como combust\u00edvel \u2014 o atrito que acende a ambi\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio. <\/p>\n\n\n\n \u201cAs pessoas com quem falamos \u2014 os fazedores, criadores e provocadores \u2014 todos compartilham algo em comum\u201d, continuou Foster. \u201cUm momento, ou uma pessoa, que em algum momento os fez duvidar de si mesmos. Isso fica marcado na mem\u00f3ria. E os impulsiona para frente. Esse \u00e9 o \u2018vermelho\u2019 em Red Means Go<\/strong>. \u00c9 o atrito que provoca o movimento. Estamos interessados em capturar as pessoas naquele momento entre a d\u00favida e a decis\u00e3o \u2014 e dar a elas algo em que se apoiar.\u201d <\/p>\n\n\n\n Esse esp\u00edrito ganha forma em um elenco de sete talentos criativos internacionais que representam a energia inquieta e autodeterminada de uma nova gera\u00e7\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Os irm\u00e3os Aaron e Leo Altaras<\/strong>, atores em Berlim, fazem parte de uma nova gera\u00e7\u00e3o de criativos que emerge da capital alem\u00e3. Sempre em movimento, suas redes sociais mostram esses artistas explorando novos lugares e levando seu trabalho para o mundo. <\/p>\n\n\n\n A fot\u00f3grafa e diretora tcheca Tereza Mundilov\u00e1<\/strong> circula entre Berlim, Paris e Nova York, explorando o espa\u00e7o entre a cultura pop e o underground em colabora\u00e7\u00f5es com grandes talentos, marcas de moda e ve\u00edculos de m\u00eddia. <\/p>\n\n\n\n O artista multidisciplinar e m\u00fasico Cato, baseado em Londres, combina colagem, aer\u00f3grafo e imagens vintage em suas pinturas, explorando a cultura negra, a hist\u00f3ria da arte e o sentimento de pertencimento. Autodidata em anima\u00e7\u00e3o e m\u00fasica, seu trabalho j\u00e1 foi exibido internacionalmente. <\/p>\n\n\n\n Apontada por Caroline Polachek como \u201co futuro do jornalismo musical\u201d, a curadora musical Margeaux Labat n\u00e3o apenas cobre a cultura \u2014 ela a cria. Por meio de sua resid\u00eancia na NTS Radio e de conversas com nomes como FKA Twigs, Charli XCX e Kim Gordon, a nova-iorquina do Brooklyn construiu um espa\u00e7o onde uma an\u00e1lise musical profunda encontra autoridade genu\u00edna. Nomeada para a lista Dazed 100, da revista Dazed, e destacada em publica\u00e7\u00f5es como The Face e i-D, ela tamb\u00e9m colaborou com festivais renomados \u2014 do Primavera Sound ao Grammy Awards. <\/p>\n\n\n\n No campo da curadoria de arte, a curadora londrina Temitayo Famakinwa atua na interse\u00e7\u00e3o entre arte, m\u00eddia e cultura digital. Em 2025, ela teve um papel importante na constru\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e da estrat\u00e9gia de redes sociais da galeria Saatchi Yates para grandes exposi\u00e7\u00f5es, ajudando a ampliar seu alcance para p\u00fablicos globais e repensando a forma como galerias se conectam com suas comunidades. <\/p>\n\n\n\n Nick Cheo \u00e9 um DJ de quarto de Ohio conhecido por mashups divertidos e que misturam g\u00eaneros, combinando humor com um apurado senso musical. Com milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, seu trabalho j\u00e1 chamou a aten\u00e7\u00e3o de artistas como Tinashe, Zack Bia e Verdy. Recentemente, Cheo tamb\u00e9m participou como atra\u00e7\u00e3o de apoio na turn\u00ea norte-americana esgotada de PinkPantheress. <\/p>\n\n\n\n Cada um deles traz sua pr\u00f3pria energia impar\u00e1vel para a campanha Primavera\/Ver\u00e3o 2026, expressa por meio de filmes e imagens \u00edntimos e espont\u00e2neos, gravados nos espa\u00e7os onde suas ambi\u00e7\u00f5es ganham forma \u2014 est\u00fadios compartilhados, quartos, ruas da cidade. Cada talento compartilha os momentos de d\u00favida que os impulsionaram e as decis\u00f5es que os colocaram em movimento. N\u00e3o se trata de uma moda polida e perfeita; \u00e9 algo cru e humano \u2014 revelando os bastidores de como a ambi\u00e7\u00e3o no in\u00edcio da carreira realmente se manifesta. <\/p>\n\n\n\n