{"id":14375,"date":"2026-03-11T18:06:24","date_gmt":"2026-03-11T18:06:24","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/?p=14375"},"modified":"2026-03-11T18:06:26","modified_gmt":"2026-03-11T18:06:26","slug":"em-contraponto-a-gigante-internacional-e-seu-conceito-de-pureza-oriba-lanca-campanha-que-enaltece-a-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/03\/11\/em-contraponto-a-gigante-internacional-e-seu-conceito-de-pureza-oriba-lanca-campanha-que-enaltece-a-diversidade\/","title":{"rendered":"Em contraponto \u00e0 gigante internacional e seu conceito de “pureza”, Oriba lan\u00e7a campanha que enaltece a diversidade"},"content":{"rendered":"

Com\u00a0Antonio Pitanga no\u00a0elenco, marca\u00a0questiona discursos globais sobre\u00a0diversidade\u00a0e\u00a0refor\u00e7a\u00a0inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em um momento em que uma gigante internacional colocou a ideia de pureza no centro de sua
comunica\u00e7\u00e3o, evocando debates controversos sobre genes e identidade, a Oriba prop\u00f5e uma
reflex\u00e3o: o que significa, afinal, pureza em 2026? Para a marca, pureza n\u00e3o diz respeito \u00e0 ra\u00e7a ou a
origem de cada um. \u00c9 ess\u00eancia. \u00c9 o b\u00e1sico bem feito. S\u00e3o rela\u00e7\u00f5es transparentes, processos
respons\u00e1veis e a constru\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as que partem da igualdade, onde todos t\u00eam os mesmos direitos
e o mesmo valor. \u00c9 a partir desse pensamento que nasce a campanha \u201cO b\u00e1sico em todas as
formas\u201d.

A Oriba escolheu um dos maiores nomes da cultura brasileira para protagonizar a nova fase do Beta
Jeans. Aos 84 anos, o ator Antonio Pitanga \u00e9 o rosto da campanha, que prop\u00f5e uma reflex\u00e3o sobre
quem, de fato, \u00e9 representado pela ind\u00fastria do denim.

Em um mercado historicamente dominado por est\u00e9ticas jovens, padronizadas e importadas, a
escolha de Pitanga desloca o eixo da conversa. \u00cdcone do cinema nacional, s\u00edmbolo de resist\u00eancia
cultural e protagonista de d\u00e9cadas de transforma\u00e7\u00e3o no audiovisual brasileiro, o ator veste o denim
da marca refor\u00e7ando que o b\u00e1sico pode, e deve, existir em todas as formas, idades e trajet\u00f3rias.

\u201cQueremos tensionar esse debate e posicionar o Beta Jeans como uma resposta brasileira, concreta
e simb\u00f3lica a esse cen\u00e1rio. Para n\u00f3s, representatividade n\u00e3o \u00e9 apenas comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 escolha,
casting e pr\u00e1tica\u201d, comenta Paulinho Moreira, Chief Brand Officer da marca.

A campanha complementa a evolu\u00e7\u00e3o do Beta Jeans, que segue estruturado como plataforma de
inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel da Oriba. Desde sua cria\u00e7\u00e3o, a linha j\u00e1 recuperou e devolveu ao meio ambiente
mais de 2.6M litros de \u00e1gua tratada, reutiliza 98% da \u00e1gua empregada no processo produtivo e adota
protocolos internacionais como o ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que restringe o
uso de subst\u00e2ncias nocivas na ind\u00fastria t\u00eaxtil.

Se a linha avan\u00e7ou na reengenharia produtiva e na redu\u00e7\u00e3o de impacto ambiental, \u201cO b\u00e1sico em
todas as formas\u201d refor\u00e7a o pilar Pessoas, ampliando a conversa sobre representatividade, inclus\u00e3o e
quem ocupa o espa\u00e7o simb\u00f3lico do denim. A campanha parte da ideia de que o jeans \u00e9, por
natureza, democr\u00e1tico, mas nem sempre foi comunicado dessa maneira. Ao colocar um ator negro
octogen\u00e1rio no centro, a Oriba prop\u00f5e um novo olhar sobre pertencimento, maturidade, identidade
e brasilidade.

Mais do que acompanhar tend\u00eancias globais, a marca utiliza o jeans como linguagem para provocar
a ind\u00fastria e refor\u00e7ar seu posicionamento: representatividade n\u00e3o \u00e9 um conceito importado. \u00c9
pr\u00e1tica cotidiana, constru\u00edda a partir de decis\u00f5es reais.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com\u00a0Antonio Pitanga no\u00a0elenco, marca\u00a0questiona discursos globais sobre\u00a0diversidade\u00a0e\u00a0refor\u00e7a\u00a0inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel Em um momento em que uma gigante internacional colocou a ideia de pureza no centro de suacomunica\u00e7\u00e3o, evocando debates controversos sobre genes e identidade, a Oriba prop\u00f5e umareflex\u00e3o: o que significa, afinal, pureza em 2026? Para a marca, pureza n\u00e3o diz respeito \u00e0 ra\u00e7a ou aorigem de cada um. \u00c9 ess\u00eancia. \u00c9 o b\u00e1sico bem feito. S\u00e3o rela\u00e7\u00f5es transparentes, processosrespons\u00e1veis e a constru\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as que partem da igualdade, onde todos t\u00eam os mesmos direitose o mesmo valor. \u00c9 a partir desse pensamento que nasce a campanha \u201cO b\u00e1sico em todas asformas\u201d. 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