A Rider lança o R Spaces Strap, novo modelo da franquia R Spaces que combina conforto e funcionalidade a um design inspirado no encontro entre esporte e cultura urbana. A novidade dá continuidade ao projeto iniciado em dezembro de 2025, com o lançamento do slide, e atualiza os códigos da tecnologia proprietária R System, presente na história da marca desde os anos 1990.
Pensado para acompanhar diferentes momentos da rotina, o modelo aposta em atributos que unem conforto e estabilidade. A palmilha macia e anatômica traz o conhecido conceito de “pisa fofo” da Rider, enquanto sua textura favorece a tração e ajuda a manter o pé firme durante o uso. O forro da tira contribui para o conforto, e o solado estável oferece uma pisada segura, reforçando a proposta versátil do calçado.
No design, o R Spaces Strap revisita referências do arquivo da marca com uma linguagem contemporânea. A tira apresenta relevos marcantes, que reforçam o visual tecnológico, enquanto a etiqueta translúcida remete aos modelos Rider dos anos 90, quando volume e transparência evidenciavam elementos internos do R System. A soleta em cor contrastante completa a composição. O modelo chega em três opções de cores, com preço de venda de R$ 279,99.
A comunicação também se aproxima das linguagens e expressões que movimentam a cultura urbana, em um território no qual moda, música, humor e comportamento se cruzam. Entre os nomes que dialogam com esse universo estão Luther Rocha, conhecido como Puro Roxo, influenciador digital e apresentador, reconhecido como uma das vozes da nova geração brasileira, ele utiliza sua influência nas redes sociais para abordar pautas raciais e valorizar a cultura negra. E Caio Luccas, cantor e compositor de trap nascido na Baixada Fluminense.
Com trajetórias e formas de expressão distintas, os dois representam diferentes perspectivas de uma cultura que transforma referências cotidianas em identidade, conecta comunidades e influencia a maneira como as pessoas se expressam, uma relação que também se manifesta na escolha do que vestir e usar, assim como Rider R Spaces Strap.
“Meu conteúdo parte do humor para falar de situações e questões raciais que fazem parte da realidade de muita gente. A cultura urbana tem essa força de transformar experiências do cotidiano em identificação e conversa. O estilo também faz parte disso: é uma forma de mostrar quem você é, sem precisar dizer muita coisa”, afirma Puro Roxo.
“A música e a cultura urbana sempre tiveram uma relação forte com a identidade e com a liberdade de expressão. O jeito de se vestir, os acessórios e as referências que a gente escolhe carregam muito da nossa personalidade. Acho interessante quando um produto consegue unir conforto e estilo e acompanhar diferentes momentos, sem deixar de ter uma identidade própria”, destaca Caio Luccas.
A campanha aposta ainda em uma estética futurista, com uso de inteligência artificial e recursos 3D para revisitar os códigos clássicos da Rider. Um dos destaques criativos é a transformação visual do avatar do R Spaces Slide na versão Strap, conectando os modelos e reforçando a evolução da franquia.
“Com o R Spaces Strap, seguimos explorando novas possibilidades para uma tecnologia que faz parte da história da Rider. O modelo combina conforto e funcionalidade com uma linguagem visual contemporânea, conectando nossas referências esportivas ao lifestyle urbano. É uma evolução que respeita os códigos da marca e, ao mesmo tempo, abre espaço para novas formas de expressão”, afirma Alexandre Reis, gerente de marketing da Rider.
O lançamento integra a estratégia da Rider de fortalecer a franquia R Spaces e aproximar os códigos de inovação das novas expressões da moda de inovação das novas expressões da moda, do esporte e do lifestyle urbano.
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