Toy Story 5, Patrulha Canina e Homem Aranha

protagonizam materiais escolares para 2027

Escolar Office Brasil reúne fabricantes que apostam em licenciamentos inspirados nos maiores fenômenos do entretenimento para conquistar consumidores na próxima temporada

As maiores bilheterias do cinema e do streaming tornaram-se alavancas estratégicas para o varejo de papelaria. Muito antes de chegarem às mochilas dos estudantes, personagens de filmes, séries, animações e games já influenciam o desenvolvimento das coleções que abastecerão as papelarias na Volta às Aulas. Títulos aguardados pelo público, como Home-Aranha, Toy Story 5 e Patrulha Canina, ajudam a impulsionar um mercado em que o licenciamento se tornou uma das principais estratégias para aproximar marcas e consumidores.

Esse movimento poderá ser observado na Escolar Office Brasil 2026, principal feira das Américas para os setores de papelaria, material escolar, escritório, organização e criatividade. Entre os dias 2 e 5 de agosto, fabricantes apresentarão as coleções que chegarão às lojas para a Volta às Aulas 2027, muitas delas inspiradas nas tendências da cultura pop e em franquias que seguem em alta entre crianças, adolescentes e até adultos.

“O material escolar deixou de cumprir apenas uma função prática e passou a refletir os interesses e a personalidade dos consumidores. A indústria acompanha de perto os movimentos do entretenimento porque eles influenciam diretamente o comportamento de compra e ajudam a definir quais personagens e universos estarão presentes nas próximas coleções”, afirma Luciana Ramos, Head de Portfólio da Escolar Office Brasil.

A rápida migração dos personagens das telas para itens do cotidiano fortalece a rentabilidade da cadeia fabril e do comércio especializado. Para fabricantes, acompanhar esse calendário significa desenvolver produtos capazes de dialogar com diferentes perfis de consumidores, desde o público infantil até jovens e adultos que colecionam itens inspirados em suas franquias favoritas.

A tendência já aparece entre os expositores da Escolar Office Brasil. O Grupo Leonora levará novidades com licenças como Minecraft, Bob Esponja e Patrulha Canina. A Seanite amplia seu portfólio com as marcas Mundo Bita e Capricho para a coleção da Volta às Aulas 2027. A Abyara Graf aposta no universo dos animes com produtos inspirados em Jujutsu Kaisen, enquanto a Xeryus celebra seus 20 anos apresentando um portfólio com mais de 45 marcas licenciadas.

Além dos filmes, o universo dos games, das séries e dos animes segue entre as principais fontes de inspiração para a indústria. O crescimento desse mercado amplia as possibilidades para fabricantes e varejistas, que encontram nos licenciamentos uma forma de oferecer produtos conectados aos assuntos mais comentados do momento e de estimular o desejo de compra no principal período de vendas do setor. 

Reconhecida como a maior vitrine de lançamentos da indústria de papelaria nas Américas, a Escolar Office Brasil reunirá mais de 280 expositores e espera receber mais de 20 mil visitantes no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento apresentará as principais tendências que chegarão ao varejo brasileiro na Volta às Aulas 2027, mostrando como o entretenimento continua inspirando a criação de produtos que unem funcionalidade, design e conexão emocional com os consumidores.