“Marca brasileira aposta em experiência, brasilidade e lifestyle para apresentar o Fellow Vibrante, primeiro café da Cafellow criado para ser consumido gelado, em uma ativação imersiva que promete ser o destaque desta edição do evento.”
O futuro do consumo de café passa pela Naturaltech 2026, e a Cafellow quer liderar essa conversa. Após uma estreia de grande repercussão na edição anterior da feira, a marca brasileira retorna ao principal encontro de alimentação saudável e bem estar da América Latina ainda mais conectada às transformações culturais que vêm redefinindo a forma como as novas gerações consomem bebidas.
Entre os dias 10 e 13 de junho, no Distrito Anhembi, a Cafellow ocupará o estande C5 com uma ativação imersiva inspirada nos antigos postos de gasolina, transformados em “estações de abastecimento de energia” de café. Com uma proposta vibrante, instagramável e altamente experiencial, o espaço foi criado para traduzir o novo momento do consumo, mais social, mais emocional, mais visual e conectado a propósito, identidade, inovação, sabor e bem-estar.
Muito além de uma simples participação na feira, a Cafellow pretende transformar sua presença na Naturaltech em um acontecimento dentro do evento. Além de degustações, experiências sensoriais e ativações interativas, a marca promoverá diariamente happy hours especiais a partir das 18h, com drinks alcoólicos autorais desenvolvidos a partir do novo lançamento da marca.
Criada por Paula Veloso, terceira geração de uma tradicional família de cafeicultores mineiros, a Cafellow nasceu da união entre herança cafeeira, inovação e sustentabilidade. A marca se tornou conhecida por lançar o primeiro café coado em sachê de infusão do Brasil, unindo praticidade, qualidade e experiência em uma proposta que conversa diretamente com os novos hábitos de consumo das gerações mais jovens.
Os blends da Cafellow são produzidos com café arábica especial do Cerrado Mineiro, uma das regiões cafeeiras mais reconhecidas do mundo. Com pontuação 85,75, os cafés são fornecidos pela Vivir Café, empresa comandada por Viviane e Virgínia Veloso, mãe e tia da fundadora, que também integram a sociedade da marca.
A história da Cafellow também carrega o legado de Paulo Veloso, avô de Paula, que iniciou o cultivo de café em 1970 e, aos 86 anos, continua participando ativamente da produção, compartilhando tradição, conhecimento e paixão pelo café com as novas gerações da família.
Durante a feira, o público poderá experimentar toda a linha da marca, incluindo os sabores Fellow Determinado, Fellow Criativo e Fellow Sensual, além das edições especiais Fellow Nostálgica e Fellow Encantado, lançadas em datas comemorativas recentes e que ajudaram a consolidar o posicionamento criativo da marca no mercado.
A presença da Cafellow na Naturaltech acontece em um momento de profunda transformação global no consumo de bebidas, especialmente entre Millennials e Geração Z. Mais do que consumir cafeína, os jovens buscam experiências, funcionalidade, identidade cultural, saudabilidade e conexão emocional com as marcas.
Dados recentes do mercado mostram que cafés gelados, bebidas funcionais e produtos premiumizados vêm liderando o crescimento do setor. Segundo levantamento global da EY, 80% da Geração Z consome bebidas funcionais ao menos a cada duas semanas, enquanto o consumo de álcool entre jovens vem diminuindo significativamente em relação às gerações anteriores. No Brasil, apenas 47% da Gen Z afirma consumir álcool regularmente, refletindo uma mudança cultural em direção a bebidas ligadas a bem-estar, energia, foco e socialização.
O avanço dessa transformação também aparece no universo do café. Dados da National Coffee Association mostram que o consumo de cold brew cresceu até 50% desde 2020 nos Estados Unidos, impulsionado principalmente por Millennials e Gen Z, consolidando as bebidas geladas como uma das categorias mais promissoras do mercado cafeeiro global.
Além da funcionalidade, o comportamento de consumo das novas gerações também é guiado por experiência, estética e conveniência. Cafés gelados, bebidas prontas para beber, sabores diferenciados, produtos customizáveis e experiências instagramáveis ganharam protagonismo entre os consumidores mais jovens, transformando o café em um símbolo de lifestyle, identidade e convivência social.
O café também deixou de ocupar apenas o espaço tradicional do consumo quente e cotidiano para assumir novos territórios ligados ao entretenimento, à experimentação e à convivência social. Nesse novo cenário, bebidas geladas, sabores diferenciados e experiências instagramáveis passaram a ocupar papel central na cultura de consumo jovem.
É justamente nesse movimento que nasce o Fellow Vibrante, lançamento mais ousado da Cafellow até agora e grande protagonista da participação da marca na Naturaltech 2026.
Criado especialmente para celebrar o clima da Copa do Mundo e o espírito coletivo do futebol brasileiro, o Fellow Vibrante é o primeiro café da Cafellow desenvolvido para ser consumido gelado. Produzido com café arábica torrado e moído de torra média e aroma natural de guaraná, o produto foi pensado para consumo em versões cold brew e como base para drinks refrescantes, autorais e altamente versáteis.
A proposta une café especial, refrescância, energia e brasilidade em uma experiência inédita dentro do mercado nacional, conectando o universo do café ao comportamento das novas gerações, que enxergam as bebidas como expressão de identidade, experiência e conexão social.
Visualmente, o lançamento também reforça o tom vibrante da marca. O Fellow Vibrante ganha um personagem exclusivo criado para a edição, a tradicional xícara da Cafellow surge usando chuteiras, segurando uma bandeira do Brasil e um copo com bebida gelada, gelo e limão, enquanto carrega uma bola de futebol estampada com seis estrelas, em referência ao sonho do hexa brasileiro.
Para ampliar ainda mais a atmosfera de celebração durante a feira, a Cafellow também promoverá uma ativação inspirada no universo da Copa do Mundo, com um game interativo nas cores verde e amarela, distribuição de brindes e experiências pensadas para engajar o público e estimular a conexão entre café, entretenimento e cultura brasileira.
O lançamento oficial do Fellow Vibrante acontece na véspera da Naturaltech e o produto terá venda exclusiva durante os dias da feira, chegando posteriormente ao e-commerce da marca.
Com a proposta de transformar o café em experiência, entretenimento e conexão cultural, a Cafellow aposta na Naturaltech 2026 como o palco ideal para apresentar ao mercado uma nova forma de consumir café no Brasil.
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