Com etapa do Desbrava reunindo cerca de 3 mil atletas neste fim de semana, empresa mostra como vem estruturando um novo modelo de relacionamento entre marcas e consumidores por meio do esporte
Enquanto o mercado acompanha o crescimento do athleisure e a busca dos consumidores por experiências cada vez mais autênticas, a X3M aposta em um caminho diferente: transformar comunidades em plataformas de negócio para marcas.
A estratégia será colocada em prática mais uma vez neste fim de semana, quando o Desbrava reúne cerca de 3 mil atletas no Rio de Janeiro. Mais do que uma etapa esportiva, o circuito representa um modelo desenvolvido pela empresa para conectar marcas, comunidades e territórios em uma plataforma de relacionamento de longo prazo.
“Acreditamos que o futuro não está em criar eventos para marcas, mas em construir plataformas capazes de gerar comunidade, recorrência e valor para todos os envolvidos”, afirma Bernardo Fonseca, CEO da X3M.
Desenvolvido pela X3M em parceria com a Centauro, o Desbrava é um dos exemplos dessa estratégia. A empresa foi responsável por conceber o posicionamento da plataforma, estruturar seu modelo de negócio, desenvolver a operação nacional, atrair patrocinadores e construir um ecossistema capaz de conectar diferentes empresas a uma mesma comunidade.
Hoje, o circuito percorre diferentes estados brasileiros, adaptando cada etapa às características de cada território e reunindo esporte, turismo, natureza e experiências de marca em um único projeto.
Esse modelo permite que diferentes empresas compartilhem a mesma plataforma. Neste ano, a State Grid estreia como apresentadora de duas etapas realizadas no Rio de Janeiro. A Mapfre amplia sua participação pelo segundo ano consecutivo, enquanto a On participa da etapa carioca como patrocinadora.
Para Bernardo, esse movimento acompanha uma tendência global de evolução do marketing de experiência, mas com uma diferença importante. “Nossa proposta não é simplesmente criar eventos. É desenvolver plataformas proprietárias capazes de gerar valor contínuo para marcas, participantes e destinos.”
Mais do que organizar provas, a X3M atua na criação de ecossistemas que combinam estratégia, operação, conteúdo, relacionamento, patrocínios e experiências em escala nacional, preservando as características de cada destino e fortalecendo comunidades que permanecem ativas muito além do dia do evento.
Essa lógica já faz parte da forma como a X3M desenvolve seus produtos proprietários. Seja em circuitos esportivos, festivais ou grandes experiências ao vivo, a empresa busca criar plataformas que vão além da entrega de um evento, estruturando comunidades, atraindo parceiros estratégicos e gerando valor contínuo para marcas, participantes e destinos. O Desbrava é um dos exemplos dessa visão, que orienta o desenvolvimento de todo o portfólio da companhia. “O evento é apenas o ponto de encontro. O verdadeiro ativo é a comunidade construída ao redor dele”, completa Fonseca.
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