Em novo posicionamento, a LIVO mostra como a tecnologia de ponta pode ser usada para valorizar o que há de mais humano, oferecendo uma jornada rápida, eficiente e sem interrupções que facilita a vida dos consumidores;
Bebé Salvego, Kaê Guajajara, Ottopapi, Clara Watanabe, Lucas Liedke e Pegge são os nomes escolhidos para estrelar a campanha, assinada pelo diretor Victor Versolato
São Paulo, março de 2026 – “O otimista é um tolo. O pessimista, um chato. Bom mesmo é ser um realista esperançoso” – foi partindo destes sábios dizeres de Ariano Suassuna, gigante da literatura brasileira, que a LIVO, fundada em 2012, criou a campanha que marca sua atualização de marca e a definição de sua nova categoria, denominada Eyetech.
O ponto de partida para essa nova fase surgiu do entendimento de que, ao unir tecnologia de ponta, design autoral, visão humanizada e jornada otimizada, a LIVO já não operava na lógica das óticas tradicionais. E que, por reunir todos os processos da fabricação óptica em um único espaço, ela não se propunha apenas a melhorar o que já existia, mas sim a criar o que faltava.
Como uma Eyetech, a experiência na LIVO se inicia na loja física ou no site – também totalmente repaginado – segue com o exame de vista gratuito realizado presencialmente nas lojas por um optometrista (profissional plenamente capacitado para fazer a avaliação primária da saúde visual, prescrever óculos e adaptar lentes) e é concluída com a entrega do produto ao cliente numa jornada otimizada que muitas vezes não ultrapassa 24h a partir da aquisição.
Essa agilidade só é possível porque a LIVO é pioneira nesse modelo de negócios que engloba, sob o controle da própria marca: o design, a ergonomia e a produção das armações, a venda de óculos e lentes de contato, o corte das lentes e a finalização dos óculos.
“Investir em tecnologia é fundamental para oferecer um atendimento cada vez mais humano. A LIVO vem fazendo isso há anos e hoje somos detentores de toda a nossa cadeia produtiva, o que não só garante uma ótima experiência ao consumidor mas deixa o cuidado com a saúde ocular muito mais acessível, personalizado e ágil do que a média do serviço tradicional“, comenta Jaime Oriol Miranda, CEO da LIVO e cofundador da Lentesplus.
No futuro, vai ser assim. Na LIVO, já é.
Ao incentivar que seu público ajuste a visão, a marca busca potencializar a forma como as pessoas observam e interagem com o seu entorno para que a partir disso, elas possam contribuir com um futuro melhor.
O manifesto dá o tom da campanha: Veja bem, o futuro só vai ser melhor se a gente conseguir enxergar todo mundo. Essa é a única lente possível. Então, se a sua vista anda embaçada, ajuste seu grau e bora espiar –- e construir –- o futuro com a gente.
Para assinar a campanha, a marca escolheu o mote “Livo Eyetech – Pra espiar o futuro”, e para transmitir autenticidade e relevância ao seu novo posicionamento, ao invés de modelos ou influenciadores, escolheu nomes ligados a diversas áreas da criatividade que a seu modo, colaboram com o futuro que a gente quer ver. São eles: Bebé Salvego, cantora, compositora e produtora; Kaê Guajajara, cantora, compositora, atriz, ativista indígena e fundadora do Azuruhu, selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas indígenas; o músico e articulador cultural Ottopapi; Clara Watanabe, diretora criativa da WTNB, reconhecida por cultivar sua própria agrofloresta, de onde vem parte da matéria-prima usada em sua produção e outros projetos de moda; Lucas Liedke, psicanalista, podcaster e escritor; e Pegge, artista plástico e músico autodidata que é um dos nomes mais promissores da cena urbana brasileira, além do pintor com a carreira mais recente a integrar o acervo fixo de obras do MASP.
A concepção, curadoria e a direção criativa da campanha ficaram a cargo da AVAL Agência, a produção foi feita pela produtora VRSLT e a direção de cena é assinada por Victor Versolato, diretor premiado que é conhecido por seu olhar contemporâneo, inventivo e autoral.
Assim, para afirmar seu posicionamento singular, a LIVO convida o consumidor a ampliar sua visão no presente e espiar o futuro junto à marca de um jeito inovador, tecnológico e ao mesmo tempo – através de reflexões filosóficas, de uma grande equipe e bastante trabalho manual – extremamente humano
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