{"id":39192,"date":"2026-10-08T00:00:00","date_gmt":"2026-10-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/10\/08\/335461-black-friday-no-varejo-optico-o-que-esperar-em-2026\/"},"modified":"2026-10-08T00:00:00","modified_gmt":"2026-10-08T00:00:00","slug":"335461-black-friday-no-varejo-optico-o-que-esperar-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/10\/08\/335461-black-friday-no-varejo-optico-o-que-esperar-em-2026\/","title":{"rendered":"Black Friday no varejo \u00f3ptico: o que esperar em 2026?"},"content":{"rendered":"<p>A Black Friday de 2026 chega num momento particular para o varejo \u00f3ptico brasileiro. O setor movimentou R$ 2,15 bilh\u00f5es em julho deste ano, resultado 11% abaixo do mesmo m\u00eas de 2025, e a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.abioptica.com.br\/\">Abi\u00f3ptica<\/a> revisou a proje\u00e7\u00e3o de crescimento anual de 5,2% para 2,9% no cen\u00e1rio-base. Nesse contexto, a maior data comercial do segundo semestre representa uma janela de recupera\u00e7\u00e3o real, mas tamb\u00e9m um risco para as \u00f3ticas que entrarem na data sem planejamento.<\/p>\n<p>Do lado do consumidor, o cen\u00e1rio tamb\u00e9m mudou. <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/black-friday-2026-metade-dos-consumidores-pesquisa-ofertas-com-mais-de-um-mes-de-antecedencia\/\">Pesquisa da LWSA com 1.044 consumidores<\/a>, realizada entre julho e agosto de 2026, mostra que 50% j\u00e1 pesquisam ofertas com mais de um m\u00eas de anteced\u00eancia e 54% pretendem distribuir as compras ao longo de novembro, n\u00e3o apenas na sexta-feira. Ao mesmo tempo, 44% planejam gastar mais de R$ 1 mil na data. <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/black-friday-2026-consumidores-planejamento-compras\">Levantamento do Google<\/a> aponta que 41% pretendem gastar mais do que em 2025 e que o ticket m\u00e9dio sobe at\u00e9 23% quando um benef\u00edcio vai al\u00e9m do desconto simples. O consumidor pesquisa mais, compara mais e decide com mais crit\u00e9rio do que em edi\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n<p>A combina\u00e7\u00e3o de press\u00e3o setorial e consumidor mais seletivo torna o planejamento da Black Friday mais cr\u00edtico do que nunca. Em <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.abioptica.com.br\/o-jogo-mudou-no-varejo-optico\/\">an\u00e1lise recente<\/a>, Ambra Nobre Sinkoc, diretora executiva da Abi\u00f3ptica, alertou que &quot;vender mais a qualquer custo pode significar faturar e, ainda assim, n\u00e3o ganhar dinheiro&quot;. Para a executiva, o desafio do varejo \u00f3ptico j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas atrair clientes: \u00e9 fazer com que cada venda contribua para a sustentabilidade do neg\u00f3cio. O desconto, quando se torna o principal argumento comercial, acostuma o consumidor a esperar pela pr\u00f3xima promo\u00e7\u00e3o e corr\u00f3i o posicionamento da loja.<\/p>\n<p>O movimento em dire\u00e7\u00e3o a uma gest\u00e3o mais orientada por dados j\u00e1 aparece no comportamento dos lojistas. Monitoramento interno do <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/ssotica.com.br\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=release&amp;utm_campaign=blackfriday-varejo-optico-2026&amp;utm_content=nota_institucional\">ssOtica<\/a>, plataforma de tecnologia que atende mais de 7,8 mil \u00f3ticas no Brasil, identificou que a parcela da base com ferramentas anal\u00edticas ativadas passou de 1,96% em outubro de 2025 para 11,56% em abril de 2026. O crescimento acelerado sugere que mais \u00f3ticas est\u00e3o buscando instrumentos para <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/ssotica.com.br\/blog\/gestao-de-alta-performance-oticas\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=release&amp;utm_campaign=blackfriday-varejo-optico-2026&amp;utm_content=link_blog_gestao\">tomar decis\u00f5es com base em indicadores, n\u00e3o no feeling<\/a>, o que se torna ainda mais relevante quando a Black Friday exige definir, com anteced\u00eancia, onde e quanto descontar.<\/p>\n<p>Para Evellyn Em\u00eddia, Gestora de Marketing do ssOtica, o desconto n\u00e3o \u00e9 o problema central da Black Friday. O problema \u00e9 d\u00e1-lo sem conhecer o custo real de cada produto, desconsiderando impostos, frete, taxas e, principalmente, sem saber h\u00e1 quanto tempo aquele estoque est\u00e1 parado. Uma arma\u00e7\u00e3o encalhada h\u00e1 meses pode fazer sentido numa estrat\u00e9gia de desconto mais agressiva, porque transformar estoque parado em caixa pode ser mais interessante do que continuar mantendo aquele capital imobilizado.<\/p>\n<p>O mesmo desconto aplicado a um produto rec\u00e9m-chegado, com bom giro e margem saud\u00e1vel, pode significar abrir m\u00e3o de rentabilidade sem necessidade. &quot;Em quase dez anos acompanhando o varejo \u00f3ptico, vi muitas \u00f3ticas sa\u00edrem da Black Friday com o caixa cheio e, trinta dias depois, descobrirem que o resultado n\u00e3o acompanhou o volume de vendas. Quem preserva a margem n\u00e3o \u00e9 necessariamente quem d\u00e1 menos desconto, mas quem sabe exatamente onde o desconto faz sentido&quot;, afirma.<\/p>\n<p>A gestora aponta que a diferen\u00e7a entre quem vende e quem realmente lucra come\u00e7a a ser constru\u00edda antes da data. Entrar em novembro com o estoque analisado, sabendo quais produtos precisam ganhar giro, qual \u00e9 o desconto m\u00e1ximo que cada item comporta e quais condi\u00e7\u00f5es a equipe pode negociar s\u00e3o os movimentos que <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/promo.ssotica.com.br\/lp-trial-black-friday-2026?utm_source=dino&amp;utm_medium=release&amp;utm_campaign=blackfriday-varejo-optico-2026&amp;utm_content=link_lp_blackfriday\">separam o planejamento do improviso<\/a>.<\/p>\n<p>A equipe tamb\u00e9m precisa estar preparada para vender valor, n\u00e3o apenas reagir ao cliente que pede mais desconto. Ferramentas de apoio \u00e0 venda no balc\u00e3o, como <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/ssotica.com.br\/blog\/demonstrativo-de-lentes-venda-mais-com-apoio-da-tecnologia\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=release&amp;utm_campaign=blackfriday-varejo-optico-2026&amp;utm_content=link_blog_sslentes\">demonstrativo digitais de lentes<\/a>, tamb\u00e9m contribuem para esse movimento: quando o consultor consegue mostrar a diferen\u00e7a entre tecnologias de forma visual, o pre\u00e7o deixa de ser o centro da negocia\u00e7\u00e3o. A Black Friday, nessa perspectiva, n\u00e3o \u00e9 uma corrida para vender mais a qualquer custo, e sim uma oportunidade para transformar estoque, gerar caixa e acelerar vendas sem comprometer a rentabilidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Num ano em que vender mais n\u00e3o garante lucrar mais, a Black Friday vai recompensar as \u00f3ticas que chegarem preparadas e cobrar das que improvisarem. Volume de vendas \u00e9 o come\u00e7o da hist\u00f3ria, n\u00e3o o fim dela.<\/p>\n<p><strong>Sobre o ssOtica<\/strong><\/p>\n<p>O ssOtica \u00e9 uma plataforma de tecnologia voltada para o setor \u00f3ptico brasileiro, desenvolvida pela Ip\u00ea Digital. A solu\u00e7\u00e3o atua na gest\u00e3o, na opera\u00e7\u00e3o e no apoio \u00e0 venda de \u00f3ticas independentes e redes em todo o pa\u00eds. Mais informa\u00e7\u00f5es em <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/ssotica.com.br\/?utm_source=dino&amp;utm_medium=release&amp;utm_campaign=blackfriday-varejo-optico-2026&amp;utm_content=nota_institucional\">ssotica.com.br<\/a>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/335461?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O varejo \u00f3ptico chega \u00e0 Black Friday de 2026 com o setor sob press\u00e3o e um consumidor mais criterioso do que nunca. 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