{"id":37700,"date":"2026-09-24T20:36:42","date_gmt":"2026-09-24T20:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/?p=37700"},"modified":"2026-09-24T20:36:44","modified_gmt":"2026-09-24T20:36:44","slug":"nfl-maracana-rio-de-janeiro-analise-comportamento-torcedor","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/09\/24\/nfl-maracana-rio-de-janeiro-analise-comportamento-torcedor\/","title":{"rendered":"NFL no Maracan\u00e3: O duelo entre a heran\u00e7a do futebol e a escolha do f\u00e3 sat\u00e9lite no Brasil"},"content":{"rendered":"

Liga fala em mais de 36 milh\u00f5es de f\u00e3s no pa\u00eds, mas s\u00f3 20% a 24% se dizem \u00e1vidos. Para Paulo Crepaldi, CEO da ING Marketing & Training, marcas precisam entender que, no futebol, o time \u00e9 heran\u00e7a; na NFL, \u00e9 escolha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neste domingo, 27 de setembro, \u00e0s 17h25, Dallas Cowboys e Baltimore Ravens fazem no Maracan\u00e3 o primeiro jogo da NFL no Rio de Janeiro. Depois de duas partidas em S\u00e3o Paulo, a liga assinou com o Rio pelo menos tr\u00eas jogos em cinco anos no mesmo est\u00e1dio, o primeiro compromisso de v\u00e1rios anos da NFL com um est\u00e1dio brasileiro. Para Paulo Crepaldi<\/strong>, especialista em comportamento do consumidor e CEO da ING Marketing & Training<\/strong>, o evento \u00e9 mais do que um espet\u00e1culo esportivo: \u00e9 um teste sobre como nasce, e se sustenta, a lealdade do f\u00e3 brasileiro a um produto que ele n\u00e3o herdou, mas escolheu.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo futebol brasileiro, o time \u00e9 heran\u00e7a. Na NFL, \u00e9 escolha. E essa diferen\u00e7a muda a forma como marcas e patrocinadores devem olhar para esse p\u00fablico\u201d, afirma Crepaldi, que estar\u00e1 no Maracan\u00e3 no domingo, em seu nono jogo da liga. A paix\u00e3o pelo futebol americano come\u00e7ou em 1995, no Texas, mas o time dele, o San Francisco 49ers, n\u00e3o \u00e9 de nenhuma cidade por onde passou: foi escolhido.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Paulo Crepaldi – CEO da ING MKT &Tranining – Behavior Designer<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Heran\u00e7a versus escolha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No futebol, o time costuma vir de casa. Uma tese de doutorado da FEA-USP, de 2017, com 352 respostas v\u00e1lidas, apontou a fam\u00edlia como fator determinante na escolha do clube. Segundo o autor, Rodolfo Ribeiro, a chance de algu\u00e9m nascido numa fam\u00edlia de corintianos fan\u00e1ticos torcer para o S\u00e3o Paulo \u00e9 \u201ccoisa de 2% a 3%\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Na NFL, o caminho \u00e9 outro. Um estudo da Universidade Federal de Uberl\u00e2ndia entrevistou 14 torcedores brasileiros em 2017, e o motivo mais citado para a escolha do time foi um astro, geralmente o quarterback. A amostra \u00e9 pequena, mas o resultado se repete: uma pesquisa publicada em 2025, com 437 f\u00e3s h\u00fangaros da NFL, tamb\u00e9m encontrou o astro no topo, seguido pelos primeiros jogos marcantes e pela for\u00e7a do time.<\/p>\n\n\n\n

A literatura de marketing esportivo chama esse torcedor de \u201cf\u00e3 sat\u00e9lite\u201d, aquele que torce de longe, sem v\u00ednculo com o lugar. \u201cPela Teoria da Identidade Social, parte de quem somos vem dos grupos a que pertencemos. Torcer \u00e9 dizer quem voc\u00ea \u00e9. Quem herda recebe essa identidade da fam\u00edlia. Quem escolhe a constr\u00f3i com o que a tela mostra. E a tela mostra vencedores\u201d, explica Crepaldi.<\/p>\n\n\n\n

Ele cita o cl\u00e1ssico estudo de Robert Cialdini, de 1976, que mostrou que estudantes americanos vestiam mais a camisa da universidade na segunda-feira depois de uma vit\u00f3ria, fen\u00f4meno conhecido como \u201cgl\u00f3ria refletida\u201d. No Brasil, o kicker Cairo Santos, que jogou no Kansas City Chiefs entre 2014 e 2017, relata que o time ganhou torcida por aqui com ele no elenco e disparou depois dos t\u00edtulos de Super Bowl.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros sem maquiagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A NFL fala em mais de 36 milh\u00f5es de f\u00e3s no Brasil. Pelos dados da empresa de pesquisa Fantracker, repassados pela pr\u00f3pria liga \u00e0 Forbes, apenas 20% a 24% se dizem \u00e1vidos, algo entre 7,2 e 8,6 milh\u00f5es de pessoas. J\u00e1 o jogo de S\u00e3o Paulo em 2025, transmitido de gra\u00e7a no YouTube, teve audi\u00eancia m\u00e9dia de 19,7 milh\u00f5es por minuto, mas 94% dela estava nos Estados Unidos, segundo YouTube e Nielsen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil tamb\u00e9m \u00e9 palco de um produto feito para a TV americana. Quem investe precisa separar espectador de torcedor\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

Escolher n\u00e3o \u00e9 ser vol\u00favel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para Crepaldi, o erro seria concluir que o f\u00e3 que escolhe o time \u00e9 menos fiel. No estudo de Uberl\u00e2ndia, 12 dos 14 entrevistados nunca trocaram de time, e os dois que trocaram seguiram um astro. \u201cO que muda \u00e9 de onde a lealdade nasce e ao que ela se prende. Os f\u00e3s h\u00fangaros, por exemplo, se identificavam primeiro com o esporte e depois com o time\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Essa l\u00f3gica j\u00e1 convive com o futebol. Pesquisa Quaest de 2024 mostrou que quase um em cada quatro brasileiros de 7 a 15 anos cita um clube estrangeiro preferido; entre os entrevistados com 16 anos ou mais, s\u00e3o tr\u00eas em cada dez. Segundo o Ipec, em 2022, 24% dos brasileiros com 16 anos ou mais n\u00e3o tinham time nenhum. \u201cA pesquisa n\u00e3o diz se \u00e9 troca ou segunda camisa. Minha aposta \u00e9 a segunda, ao lado da herdada. \u00c9 nesses espa\u00e7os que a escolha manda\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00eas li\u00e7\u00f5es para marcas e patrocinadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 O n\u00famero:<\/strong> n\u00e3o comprar os 36 milh\u00f5es pelo valor de face, e sim perguntar quantos espectadores de fato viraram torcedores<\/p>\n\n\n\n

\u2022 O v\u00ednculo:<\/strong> o f\u00e3 sat\u00e9lite se prende primeiro ao esporte, e o astro \u00e9 a porta de entrada. Patrocinar apenas uma camisa ignora os dois. A li\u00e7\u00e3o vale tamb\u00e9m para clubes de futebol que disputam a \u201csegunda camisa\u201d com gigantes como o Real Madrid<\/p>\n\n\n\n

\u2022 O lugar:<\/strong> identidade escolhida s\u00f3 vira heran\u00e7a com ritual, e ritual precisa de lugar<\/p>\n\n\n\n

Por que o Maracan\u00e3 importa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse \u00faltimo ponto que o Rio entra. Para Crepaldi, o acordo de v\u00e1rios anos com o Maracan\u00e3, ainda que pequeno para a rotina de um clube, cria pela primeira vez um endere\u00e7o fixo para a NFL no Brasil. \u201cMinha hip\u00f3tese de behavior designer \u00e9 que identidade escolhida s\u00f3 vira heran\u00e7a com ritual.<\/p>\n\n\n\n

A pergunta que levo ao Maracan\u00e3 \u00e9 simples: quantos dos brasileiros ao meu lado est\u00e3o ali pela primeira vez, e quantos v\u00e3o trazer os filhos no pr\u00f3ximo?\u201d, conclui.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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