{"id":33526,"date":"2026-08-21T00:00:00","date_gmt":"2026-08-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/08\/21\/335975-58-dos-consumidores-dizem-que-nao-se-importam-se-um-produto-e-de-marca-nacional-ou-marca-propria-eles-so-querem-comprar-o-que-precisam\/"},"modified":"2026-08-21T00:00:00","modified_gmt":"2026-08-21T00:00:00","slug":"335975-58-dos-consumidores-dizem-que-nao-se-importam-se-um-produto-e-de-marca-nacional-ou-marca-propria-eles-so-querem-comprar-o-que-precisam","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/08\/21\/335975-58-dos-consumidores-dizem-que-nao-se-importam-se-um-produto-e-de-marca-nacional-ou-marca-propria-eles-so-querem-comprar-o-que-precisam\/","title":{"rendered":"58% dos consumidores dizem que n\u00e3o se importam se um produto \u00e9 de marca nacional ou marca pr\u00f3pria; eles s\u00f3 querem comprar o que precisam"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00c0 medida que os pre\u00e7os das mercadorias de consumo de massa (FMCG, fast-moving consumer goods) aumentaram 26% globalmente entre 2021 e 2025, os consumidores se tornaram mais criteriosos em rela\u00e7\u00e3o &agrave; onde economizam e onde gastam. A NielsenIQ (NYSE: NIQ) divulgou novos achados que mostram que as marcas pr\u00f3prias n\u00e3o s\u00e3o mais vistas simplesmente como um substituto de menor custo, mas um concorrente confi\u00e1vel nos segmentos econ\u00f4mico, popular e premium.<\/p>\n<p id=\"news-body-cta\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">Este comunicado de imprensa inclui multim\u00e9dia. Veja o comunicado completo aqui: <a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260819922555\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260819922555\/pt\/<\/a><\/p>\n<div id=\"bwbodyimg\" style=\"width: 302px; float:left; padding-left:0px; padding-right:20px; padding-top:0px; padding-bottom:0px;\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mms.businesswire.com\/media\/20260819922555\/pt\/2876852\/4\/Private_Label.jpg\" alt=\"Private label is no longer just a value play.\"><\/p>\n<p style=\"font-size:85%;\">Private label is no longer just a value play.<\/p>\n<\/div>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs achados, publicados no mais recente relat\u00f3rio da NIQ, <i>Hist\u00f3ria de dois consumidores: as mentalidades polarizadas que est\u00e3o redefinindo o consumo global<\/i>, criado em colabora\u00e7\u00e3o com a World Data Lab, mostram como a polariza\u00e7\u00e3o do consumidor est\u00e1 redefinindo o valor e reformulando a concorr\u00eancia na prateleira. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m inclui insights do relat\u00f3rio da NIQ de 2025, <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Freport%2F2025%2Ffinding-harmony-on-the-shelf%2F&amp;esheet=54590124&amp;newsitemid=20260819922555&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=Encontrando+harmonia+na+prateleira&amp;index=1&amp;md5=e0f4b1b171be6d7642c3c401f4b34652\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\"><i>Encontrando harmonia na prateleira<\/i><\/a>, que documentou mudan\u00e7as na percep\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos produtos de marca pr\u00f3pria.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nOs principais achados desses relat\u00f3rios incluem:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\n58% dos consumidores n\u00e3o se importam se um produto \u00e9 de marca nacional ou marca pr\u00f3pria; eles simplesmente compram o que precisam<\/p>\n<\/li>\n<li>\n67% dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z acreditam que os produtos de marca pr\u00f3pria s\u00e3o t\u00e3o bons quanto os de marcas nacionais<\/p>\n<\/li>\n<li>\n68% dos consumidores veem os produtos de marca pr\u00f3pria como uma boa alternativa \u00e0s marcas nacionais<\/p>\n<\/li>\n<li>\n69% dos consumidores acreditam que os produtos de marca pr\u00f3pria oferecem bom valor pelo dinheiro gasto<\/p>\n<\/li>\n<li>\nCerca de um-ter\u00e7o dos consumidores com or\u00e7amento limitado trocar\u00e3o para produtos que custam menos ou qualquer que seja a marca que esteja em promo\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara as marcas e varejistas, a mudan\u00e7a \u00e9 significante: os compradores est\u00e3o menos fi\u00e9is \u00e0s marcas tradicionais e mais focados em quais produtos atendem melhor as suas necessidades, seu or\u00e7amento e suas expectativas no momento.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA ascens\u00e3o da marca pr\u00f3pria j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma quest\u00e3o de migrar para categorias mais baixas. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais vendo as marcas pr\u00f3prias como alternativas econ\u00f4micas leg\u00edtimas, alternativas premium e, em muitos casos, substitutas equivalentes \u00e0s marcas nacionais.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n&#8220;Esta \u00e9 uma das mudan\u00e7as mais significantes nas mercadorias de consumo na atualidade&#8221;, afirmou Ramon Melgarejo, presidente de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da NIQ. &#8220;Os consumidores j\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o mais avaliando os produtos primariamente com base em quem os produz. Eles est\u00e3o avaliando se um produto entrega a combina\u00e7\u00e3o certa de qualidade, valor, conveni\u00eancia e relev\u00e2ncia. Isso cria uma prateleira muito mais democr\u00e1tica e competitiva do que o observado historicamente&#8221;.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NIQ acha que os consumidores atuais trocam, de forma fluida, entre as mentalidades de &#8220;upgrade&#8221; e &#8220;or\u00e7amento limitado&#8221; dependendo da categoria, da ocasi\u00e3o e do c\u00e1lculo do valor percebido. Esse comportamento est\u00e1 criando novas oportunidades para varejistas aumentarem os produtos de marca pr\u00f3pria al\u00e9m das categorias econ\u00f4micas tradicionais.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEm algumas categorias, as marcas pr\u00f3prias ajudam os consumidores a alongar o or\u00e7amento dom\u00e9stico. Em outras, os varejistas est\u00e3o usando inova\u00e7\u00e3o, embalagens, ingredientes premium e argumentos mais fortes sobre os produtos para posicionar a marca pr\u00f3pria como um upgrade desej\u00e1vel ao inv\u00e9s de simplesmente um substituto de menor custo. Como resultado, as marcas pr\u00f3prias est\u00e3o cada vez mais competindo igualmente nos segmentos econ\u00f4mico, popular e premium. Para saber mais, acesse <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Freport%2F2026%2Ftale-of-two-consumers&amp;esheet=54590124&amp;newsitemid=20260819922555&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=niq.com%2Ftale-of-two-consumers&amp;index=2&amp;md5=b0f6dc550c63e42a974d85b6786df134\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">niq.com\/tale-of-two-consumers<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Perguntas frequentes<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O que \u00e9 a Hist\u00f3ria de dois consumidores?<br \/>\n<br \/><\/b><i>Hist\u00f3ria de dois consumidores: as mentalidades polarizadas que est\u00e3o redefinindo o consumo global<\/i> \u00e9 um relat\u00f3rio de pesquisa global da NielsenIQ e da World Data Lab que examina como a polariza\u00e7\u00e3o dos consumidores, o poder de compra e comportamentos de compra em evolu\u00e7\u00e3o est\u00e3o redefinindo os mercados de varejo e bens de consumo em todo o mundo.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Qual \u00e9 o principal achado sobre os produtos de marca pr\u00f3pria?<br \/>\n<br \/><\/b>Os produtos de marca pr\u00f3pria s\u00e3o cada vez mais vistos como alternativas confi\u00e1veis \u00e0s marcas nacionais nos segmentos econ\u00f4mico, popular e premium, ao inv\u00e9s de simplesmente substitutos de menor custo.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Por que as marcas pr\u00f3prias est\u00e3o ganhando participa\u00e7\u00e3o no mercado?<br \/>\n<br \/><\/b>Os consumidores est\u00e3o se tornando mais conscientes do valor e menos focados em a quem a marca pertence. Muitos compradores agora avaliam os produtos com base na qualidade, no pre\u00e7o, na conveni\u00eancia e na relev\u00e2ncia, ao inv\u00e9s de se o produto \u00e9 fabricado por uma marca nacional ou pelo varejista.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O que o relat\u00f3rio revela sobre a fidelidade do consumidor \u00e0s marcas?<br \/>\n<br \/><\/b>O relat\u00f3rio descobriu que 58% dos consumidores dizem que eles n\u00e3o ligam se um produto \u00e9 de marca nacional ou de marca pr\u00f3pria e, ao inv\u00e9s disso, escolhem os produtos que melhor atendem as suas necessidades imediatas.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Como a gera\u00e7\u00e3o Z enxerga os produtos de marca pr\u00f3pria?<br \/>\n<br \/><\/b>67% dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z acreditam que os produtos de marca pr\u00f3pria s\u00e3o t\u00e3o bons quanto as marcas nacionais, destacando uma mudan\u00e7a significativa na percep\u00e7\u00e3o entre os consumidores mais jovens.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O crescimento das marcas pr\u00f3prias \u00e9 impulsionado apenas por pre\u00e7os mais baixos?<br \/>\n<br \/><\/b>N\u00e3o; embora o pre\u00e7o acess\u00edvel continue importante, os varejistas est\u00e3o cada vez mais usando inova\u00e7\u00e3o, produtos premium, melhorias nas embalagens e oferecendo produtos diferenciados para posicionar os produtos de marca pr\u00f3pria como escolhas premium.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O que os consumidores est\u00e3o fazendo quando os or\u00e7amentos est\u00e3o sob press\u00e3o?<br \/>\n<br \/><\/b>Muitos consumidores est\u00e3o adotando comportamentos flex\u00edveis de compra que incluem trocar de marcas, comprar produtos em promo\u00e7\u00e3o, escolher categorias mais baixas em alguns casos e categorias mais altas em outros dependendo do valor percebido.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O que isso significa para os fabricantes e varejistas?<br \/>\n<br \/><\/b>O sucesso depende cada vez mais de demonstrar valor de forma clara. Tanto os varejistas quanto os fabricantes devem comunicar sobre a qualidade, inova\u00e7\u00e3o, acessibilidade de pre\u00e7o e diferencia\u00e7\u00e3o de maneiras que fa\u00e7am sentido para os consumidores cada vez mais seletivos.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a NIQ<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia de consumo, oferecendo a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presen\u00e7a global incompar\u00e1vel de dados e medi\u00e7\u00f5es detalhadas de consumidores e varejo com d\u00e9cadas de expertise em modelagem de IA, a NielsenIQ desenvolve sistemas de decis\u00e3o que ajudam empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es seguras.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ cobre aproximadamente 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View\u2122 \u2014 ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.niq.com%2F&amp;esheet=54590124&amp;newsitemid=20260819922555&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=www.niq.com&amp;index=3&amp;md5=ede2a99afc7f168060d8a2e06d4833b4\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">www.niq.com<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a World Data Lab<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA World Data Lab \u00e9 uma empresa de ci\u00eancia de dados que fornece proje\u00e7\u00f5es sobre os rumos do poder de compra mundial e da demanda do consumidor. Ao combinar dados demogr\u00e1ficos e econ\u00f4micos de refer\u00eancia com uma metodologia de previs\u00e3o propriet\u00e1ria e revisada por pares, a World Data Lab transforma mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas e de gastos a longo prazo em uma vis\u00e3o prospectiva \u00fanica do consumidor do futuro, ajudando organiza\u00e7\u00f5es a identificar onde o crescimento ter\u00e1 origem antes mesmo do mesmo ocorrer.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nAo modelar tend\u00eancias de consumo e mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas at\u00e9 2050, a World Data Lab abrange 99,5% da popula\u00e7\u00e3o mundial em mais de 190 pa\u00edses e mais de 200 categorias de gastos. Sua metodologia principal, reconhecida pela revista Nature como um dos 50 artigos mais influentes da d\u00e9cada, sustenta tanto sua plataforma corporativa, World Data Intelligence, como um conjunto de ferramentas p\u00fablicas, incluindo o World Poverty Clock.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.worlddatalab.com%2F&amp;esheet=54590124&amp;newsitemid=20260819922555&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=worlddatalab.com&amp;index=4&amp;md5=2c869e9cb0c9b9c9b73aa921c70925ec\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">worlddatalab.com<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Declara\u00e7\u00f5es prospectivas<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEste comunicado de imprensa pode conter declara\u00e7\u00f5es prospectivas sobre comportamentos de consumo esperados, tend\u00eancias de mercado e desenvolvimentos do setor. Tais declara\u00e7\u00f5es refletem expectativas e proje\u00e7\u00f5es atuais com base em dados dispon\u00edveis, padr\u00f5es hist\u00f3ricos e diversas premissas. Palavras como &#8220;espera&#8221;, &#8220;prev\u00ea&#8221;, &#8220;projeta&#8221;, &#8220;acredita&#8221;, &#8220;estima&#8221; e express\u00f5es semelhantes indicam essas declara\u00e7\u00f5es prospectivas.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEssas declara\u00e7\u00f5es n\u00e3o garantem resultados futuros e est\u00e3o sujeitas a incertezas inerentes, como mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias dos consumidores, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e din\u00e2micas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente dos expressos ou impl\u00edcitos nessas declara\u00e7\u00f5es. Apesar de nos esfor\u00e7armos para basear nossas an\u00e1lises em dados confi\u00e1veis e metodologias s\u00f3lidas, n\u00e3o assumimos nenhuma obriga\u00e7\u00e3o de atualizar declara\u00e7\u00f5es prospectivas para refletir eventos ou circunst\u00e2ncias futuras, salvo se exigido pela legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n#NIQ-Geral<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20260819922555r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260819922555\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260819922555\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nAssessoria de imprensa: <a href=\"mailto:media.relations@nielseniq.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">media.relations@nielseniq.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/335975?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo relat\u00f3rio da NIQ e da World Data Lab revela como a polariza\u00e7\u00e3o do consumidor est\u00e1 redefinindo valor, acelerando a ado\u00e7\u00e3o de marcas pr\u00f3prias e reformulando a concorr\u00eancia na prateleira<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[315],"tags":[349,336,350,343,324,351,323],"class_list":["post-33526","post","type-post","status-publish","format-standard","category-noticias-corporativas-dino","tag-arte","tag-atacado-e-varejo","tag-comunicacao","tag-marketing","tag-negocios","tag-sociedade","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>58% dos consumidores dizem que n\u00e3o se importam se um produto \u00e9 de marca nacional ou marca pr\u00f3pria; 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