Desse cruzamento se desenvolveu o atual formato da BRAIN Assessoria, ag\u00eancia dirigida por Giallanza, baseada na capital federal e com atua\u00e7\u00e3o internacional. O modelo re\u00fane modelos, atores, criadores de conte\u00fado e personalidades e acompanha mudan\u00e7as na forma como as marcas utilizam influ\u00eancia e conte\u00fado.<\/p>\n
Pesquisa realizada pelo IAB Brasil em parceria com a Offerwise em 2025 mostrou que oito em cada dez brasileiros j\u00e1 compraram produtos recomendados por criadores de conte\u00fado, enquanto sete em cada dez apontaram a autenticidade como fator decisivo nessa rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Na BRAIN, uma das respostas a esse movimento foi ampliar as possibilidades comerciais dos pr\u00f3prios talentos. Al\u00e9m do casting<\/em> convencional, a ag\u00eancia passou a estruturar a\u00e7\u00f5es em formato UGC e projetos ligados \u00e0 performance, nos quais links<\/em> e outros mecanismos permitem acompanhar convers\u00f5es geradas pelo conte\u00fado.<\/p>\n Segundo a ag\u00eancia, esse formato j\u00e1 foi utilizado em a\u00e7\u00f5es envolvendo marcas como Mercado Pago, McDonald\u2019s, PagBank e Sem Parar. A proposta \u00e9 permitir que um talento possa atuar tamb\u00e9m como produtor de conte\u00fado e, em determinados projetos, participar de modelos ligados \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de resultados mensur\u00e1veis.<\/p>\n A tend\u00eancia \u00e9 global. Nos Estados Unidos, o IAB informou que o investimento publicit\u00e1rio na creator economy<\/em> chegou a US$ 37 bilh\u00f5es em 2025, alta de 26% em um ano. O avan\u00e7o ajuda a explicar por que creators<\/em> passaram a ocupar espa\u00e7o cada vez mais permanente nas estrat\u00e9gias das marcas.<\/p>\n Para Giallanza, a transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m alterou o papel das ag\u00eancias. O n\u00famero de seguidores continua relevante, mas divide espa\u00e7o com outras capacidades, como produzir UGC, criar conte\u00fado para marcas e gerar convers\u00f5es.<\/p>\n Essa mesma l\u00f3gica ganhou uma nova frente dentro da BRAIN: os espet\u00e1culos teatrais. A ag\u00eancia ampliou sua atua\u00e7\u00e3o junto a produ\u00e7\u00f5es que chegam a Bras\u00edlia e a outras cidades, conectando espet\u00e1culos e elencos a hotelaria, gastronomia, bem-estar, comunica\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias locais.<\/p>\n Bras\u00edlia funciona como principal base desse modelo. A opera\u00e7\u00e3o considera toda a jornada ao redor da temporada: hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, experi\u00eancias, atividades de wellness<\/em>, conte\u00fado, imprensa e poss\u00edveis conex\u00f5es com parceiros locais.<\/p>\n A BRAIN tem participado dessa din\u00e2mica em temporadas, a\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias envolvendo nomes como Luiz Fernando Guimar\u00e3es, Alessandra Negrini, Susana Vieira, Reynaldo Gianecchini, Rainer Cadete, Eduardo Moscovis, Herson Capri, Caio Blat, Maria Casadevall e D\u00e9bora Oz\u00f3rio.<\/p>\n O movimento dialoga com uma cadeia de entretenimento de impacto econ\u00f4mico amplo. Dados divulgados pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) em agosto de 2026 apontaram 208,1 mil empregos formais nas atividades de eventos, espet\u00e1culos, cultura, recrea\u00e7\u00e3o e lazer. Considerando o ecossistema associado, que inclui hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, publicidade e infraestrutura, eram 4,36 milh\u00f5es de empregos formais.<\/p>\n \u00c9 nesse territ\u00f3rio que Giallanza vem concentrando sua atua\u00e7\u00e3o. Paralelamente \u00e0 BRAIN, trabalha na comunica\u00e7\u00e3o como editor-chefe do Di\u00e1rio de Bras\u00edlia e mant\u00e9m projetos ligados \u00e0 gastronomia e \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. S\u00e3o frentes diferentes que passaram a formar uma rede comum de relacionamentos.<\/p>\n Em vez da figura cl\u00e1ssica do rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas associada exclusivamente a listas de convidados, festas e eventos, o modelo passou a incorporar creators<\/em>, campanhas digitais, performance, gest\u00e3o de talentos e experi\u00eancias.<\/p>\n Uma mesma conex\u00e3o pode ter desdobramentos distintos: um modelo pode produzir UGC para uma marca; um criador pode participar de uma campanha com remunera\u00e7\u00e3o por convers\u00e3o; um artista que chega para uma temporada teatral pode ser conectado a hot\u00e9is, restaurantes e experi\u00eancias locais.<\/p>\n "Durante muito tempo, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas foi associado a conhecer pessoas e coloc\u00e1-las no mesmo ambiente. Hoje, o desafio \u00e9 entender o que uma conex\u00e3o pode gerar para os dois lados. \u00c0s vezes \u00e9 conte\u00fado, uma campanha, uma experi\u00eancia, um trabalho para um talento ou uma oportunidade para uma marca", afirma Giallanza.<\/p>\n A atua\u00e7\u00e3o nacional n\u00e3o elimina o peso de Bras\u00edlia nessa constru\u00e7\u00e3o. Foi na capital que Giallanza concentrou sua principal rede e estruturou um ecossistema que hoje re\u00fane talentos, comunica\u00e7\u00e3o, marcas e entretenimento. Em outras cidades, o modelo \u00e9 replicado por meio de parceiros locais.<\/p>\n A trajet\u00f3ria acompanha uma mudan\u00e7a mais ampla na economia da influ\u00eancia. As fronteiras entre rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, gest\u00e3o de talentos, publicidade, creator marketing<\/em>, performance e experi\u00eancia est\u00e3o menos definidas. Nesse cen\u00e1rio, a agenda de contatos continua importante. O que mudou \u00e9 o que se faz com ela.<\/p>\n Diego Giallanza, diretor da BRAIN Assessoria, amplia a atua\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es\u2011p\u00fablicas ao integrar gest\u00e3o de talentos, creator economy e entretenimento. A partir de Bras\u00edlia, a ag\u00eancia conecta marcas, artistas e experi\u00eancias, adotando formatos de UGC e performance que acompanham o crescimento da influ\u00eancia digital no Brasil.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":32323,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_angie_page":false,"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,341,330,343,324],"class_list":["post-32322","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-economia","tag-eventos","tag-marketing","tag-negocios"],"yoast_head":"\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"