Protagonizada pelo astro colombiano e com uma faixa in\u00e9dita exclusiva, a campanha tem como objetivo ajudar a nova gera\u00e7\u00e3o a revelar sua vers\u00e3o mais leve e descontra\u00edda por meio do simples ato de mascar Trident<\/p>\n\n\n\n
Trident, marca l\u00edder de gomas de mascar no Brasil e refer\u00eancia na conex\u00e3o com a Gera\u00e7\u00e3o Z, anuncia sua mais recente campanha: “Que Se Masque”. Para dar escala e peso cultural ao lan\u00e7amento, a marca fecha parceria com o cantor colombiano, Maluma, refor\u00e7ando Trident como uma ferramenta acess\u00edvel que pode ajudar a Gera\u00e7\u00e3o Z a lidar com as pequenas press\u00f5es do cotidiano, n\u00e3o fugindo delas, mas encarando de frente, com leveza e atitude.<\/p>\n\n\n\n
Com mais de 63 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, Maluma, um dos artistas latinos mais ouvidos do mundo, somando mais de 47 milh\u00f5es de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilh\u00f5es de streams acumulados na plataforma, estrela o filme da campanha e \u00e9 surpreendido em um momento de vulnerabilidade: ao sair de uma loja de conveni\u00eancia, ele se v\u00ea repentinamente cercado por paparazzi. A press\u00e3o \u00e9 imediata: flashes, microfones, olhares. Em vez de perder o controle, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. E, exatamente, esse momento que o reconecta com quem ele \u00e9. Confiante, leve, no seu ritmo e com o sorriso no rosto, ele segue direto para o palco, onde milhares de f\u00e3s o esperam.<\/p>\n\n\n\n
A cena traduz com precis\u00e3o o territ\u00f3rio de Trident: onde a press\u00e3o n\u00e3o some, mas a atitude de quem masca muda tudo. Al\u00e9m do filme, a campanha ganha um universo sonoro pr\u00f3prio com uma faixa in\u00e9dita de Maluma, que marca um retorno do artista \u00e0s suas origens e a um momento mais aut\u00eantico de sua trajet\u00f3ria, lan\u00e7ada exclusivamente como parte da iniciativa.<\/p>\n\n\n\n
“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e n\u00e3o deixar que as pequenas press\u00f5es da vida me derrubem \u00e9 essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha \u2018Que Se Masque\u2019 fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.<\/p>\n\n\n\n
Esta campanha marca uma evolu\u00e7\u00e3o para a Trident, desafiando as normas tradicionais da categoria para abra\u00e7ar novas e mais amplas ocasi\u00f5es em que a goma de mascar pode desempenhar um papel que vai muito al\u00e9m de apenas refrescar o h\u00e1lito.<\/p>\n\n\n\n
“\u2018Que Se Masque\u2019 \u00e9 sobre a import\u00e2ncia de n\u00e3o deixar que as pequenas press\u00f5es da vida o impe\u00e7am de ser a melhor vers\u00e3o de si mesmo. Para lan\u00e7ar um movimento dessa magnitude, sab\u00edamos que precis\u00e1vamos de um momento cultural \u00e0 altura”, afirma Lauren Flanigan,\u202fHead\u202fGlobal de Marcas de Refreshment da Mondel\u0113z. “A parceria com Maluma representa a uni\u00e3o de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necess\u00e1ria, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, refor\u00e7a a executiva.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Gera\u00e7\u00e3o Z brasileira n\u00e3o quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident est\u00e1 redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma \u00e9 o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que j\u00e1 faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcan\u00e7ar\u201d, complementa Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em P\u00f3 na Mondel\u0113z Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Com conceito criativo desenvolvido pela Pop30 – bespoke do Publicis Groupe para atendimento \u00e0 Mondelez -, a campanha 360\u00ba, com foco no digital, ser\u00e1 lan\u00e7ada simultaneamente em toda a regi\u00e3o, convidando consumidores de toda a Am\u00e9rica Latina a mascar Trident e revelar a sua vers\u00e3o mais livre de press\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
O movimento come\u00e7ou a ganhar forma na \u00faltima sexta-feira, quando o cantor compartilhou em suas redes sociais um v\u00eddeo simples mascando um chiclete, despertando a curiosidade nos f\u00e3s sobre a mensagem por tr\u00e1s do gesto.<\/p>\n\n\n\n
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