{"id":27515,"date":"2026-06-24T00:00:00","date_gmt":"2026-06-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/06\/24\/331903-copa-aquece-moda-esportiva-e-desafia-varejo-nacional\/"},"modified":"2026-06-24T00:00:00","modified_gmt":"2026-06-24T00:00:00","slug":"331903-copa-aquece-moda-esportiva-e-desafia-varejo-nacional","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/06\/24\/331903-copa-aquece-moda-esportiva-e-desafia-varejo-nacional\/","title":{"rendered":"Copa aquece moda esportiva e desafia varejo nacional"},"content":{"rendered":"<p>A Copa do Mundo \u00e9 um dos momentos de maior ativa\u00e7\u00e3o do consumo emocional do calend\u00e1rio do varejo de moda. Tradicionalmente, o per\u00edodo \u00e9 marcado pelo aumento da procura por produtos ligados ao universo esportivo, como camisetas da sele\u00e7\u00e3o, agasalhos, acess\u00f3rios e outros itens tem\u00e1ticos, impulsionando especialmente as categorias relacionadas ao futebol.<\/p>\n<p>Para 2026, o <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/iemi.com.br\/\">IEMI &#8211; Intelig\u00eancia de Mercado<\/a> prev\u00ea um crescimento moderado de 1,2% no volume anual de pe\u00e7as vendidas, mas com expectativa de retra\u00e7\u00e3o de 2,7% especificamente durante os meses da Copa. O cen\u00e1rio atual traz fatores que podem favorecer o desempenho do setor. Com a maior parte dos jogos ocorrendo no per\u00edodo noturno, o impacto operacional nas lojas tende a ser menor, permitindo maior previsibilidade e continuidade das atividades no varejo f\u00edsico.<\/p>\n<p><a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/mercados\/copa-aquece-vendas-de-camisas-da-selecao-mas-deixa-o-resto-do-guarda-roupa-esquecido\/\">Dados do IEMI<\/a> indicam a for\u00e7a da moda esportiva. Em 2025, o mercado movimentou R$ 61,4 bilh\u00f5es no Brasil, sendo cerca de R$ 20,5 bilh\u00f5es provenientes de produtos relacionados ao futebol, como camisas, chuteiras, agasalhos e acess\u00f3rios. O volume refor\u00e7a o peso do esporte como vetor de consumo, especialmente em anos de grandes competi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Outro fator relevante \u00e9 a coincid\u00eancia da Copa com datas importantes do calend\u00e1rio comercial, como as festas juninas, somada \u00e0 chegada do inverno, per\u00edodo historicamente associado ao aumento do t\u00edquete m\u00e9dio no vestu\u00e1rio devido \u00e0 maior procura por itens de maior valor agregado, como casacos, malhas, tric\u00f4s, jaquetas e acess\u00f3rios para baixas temperaturas de acordo com os <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/iemi.com.br\/varejo-de-moda-estimativa-moderada-para-o-inverno-2026\/\">dados do IEMI<\/a>.<\/p>\n<p>A <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.abvtex.org.br\/\">Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Varejo T\u00eaxtil (ABVTEX)<\/a>, entidade que representa mais de 100 marcas das principais redes de moda nacional, avalia que, apesar desse impulso no setor, o efeito n\u00e3o se distribui de forma igual para as demais pe\u00e7as de vestu\u00e1rios.<\/p>\n<p>&quot;Ao contr\u00e1rio de outras edi\u00e7\u00f5es, o varejo entra nesta Copa com fatores que ajudam a compensar parte do deslocamento do consumo. O inverno costuma impulsionar categorias de maior valor agregado e, somado \u00e0s festas juninas e ao calend\u00e1rio promocional do per\u00edodo, pode reduzir parte dos impactos observados em anos anteriores&quot;, observa Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX.<\/p>\n<p>Nesse contexto, o setor aposta em cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psula e produtos tem\u00e1ticos para capturar a demanda gerada pelo torneio. Pe\u00e7as com cores e refer\u00eancias ao universo do futebol tendem a ganhar espa\u00e7o, assim como itens voltados para momentos de socializa\u00e7\u00e3o, como encontros para assistir aos jogos.<\/p>\n<p>Esse aumento do interesse por produtos esportivos, no entanto, tamb\u00e9m traz desafios. A ABVTEX chama aten\u00e7\u00e3o para o avan\u00e7o da pirataria e da informalidade justamente em per\u00edodos de maior demanda. Um movimento que se intensifica com a atua\u00e7\u00e3o das plataformas internacionais de e-commerce. Hoje, produtos falsificados j\u00e1 representam 34% do mercado brasileiro de artigos esportivos, segundo a <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/www.camara.leg.br\/noticias\/1266968-produtos-esportivos-falsificados-ja-respondem-por-34-do-mercado-diz-representante-do-setor\/\">\u00c1pice Brasil<\/a>.<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio \u00e9 preocupante diante do atual contexto de isen\u00e7\u00e3o de imposto de importa\u00e7\u00e3o para opera\u00e7\u00f5es crossborder e da baixa fiscaliza\u00e7\u00e3o na entrada desses produtos no pa\u00eds, o que acentua um desequil\u00edbrio competitivo.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/331903?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Torneio deve ampliar a demanda por produtos ligados ao futebol, enquanto setor alerta para o avan\u00e7o da pirataria e a concorr\u00eancia desigual de plataformas internacionais de e-commerce durante o per\u00edodo<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":27516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[336,361,365,245,324],"class_list":["post-27515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-atacado-e-varejo","tag-e-commerce","tag-esportes","tag-moda","tag-negocios"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - 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