Movimento aponta nova fase das ativa\u00e7\u00f5es premium, com ocupa\u00e7\u00f5es autorais, collabs culturais e experi\u00eancias mais intimistas<\/p>\n\n\n\n
\u00a0<\/strong>O mercado de luxo vive uma mudan\u00e7a na forma de construir relacionamento com o consumidor. Depois de anos marcados pela explos\u00e3o de pop-ups instagram\u00e1veis e ativa\u00e7\u00f5es altamente cenogr\u00e1ficas, empresas do segmento premium passam a priorizar experi\u00eancias mais autorais, intimistas e conectadas a territ\u00f3rios com identidade pr\u00f3pria. A movimenta\u00e7\u00e3o, apontada por relat\u00f3rios do setor e observada pela V3A a partir da atua\u00e7\u00e3o com marcas da divis\u00e3o de luxo da L’Or\u00e9al, revela uma nova l\u00f3gica de engajamento do p\u00fablico de alta renda.<\/p>\n\n\n\n Estudos recentes de consultorias globais como McKinsey & Company, Bain & Company e Deloitte j\u00e1 apontam autenticidade, exclusividade e relev\u00e2ncia simb\u00f3lica como alguns dos principais pilares do novo consumo premium, especialmente entre millennials e gera\u00e7\u00e3o Z, que valorizam cada vez mais exclusividade, curadoria e experi\u00eancias memor\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n Com quase uma d\u00e9cada de atua\u00e7\u00e3o nesse universo premium, a V3A acompanha de perto essa evolu\u00e7\u00e3o em projetos ligados aos segmentos de beleza, moda e lifestyle, observando uma mudan\u00e7a na maneira como empresas do alto padr\u00e3o passaram a construir conex\u00e3o com seus p\u00fablicos. Mais do que a\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais, cresce a procura por iniciativas capazes de gerar afinidade e fortalecer percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n\n\n\n “A experi\u00eancia continua sendo central, mas o consumidor de luxo mudou. Hoje existe uma busca muito maior por autenticidade, pertencimento cultural e descobertas que pare\u00e7am genu\u00ednas. O espa\u00e7o deixou de ser apenas cen\u00e1rio e passou a integrar a narrativa das marcas”, afirma Tais Lohana, head de Neg\u00f3cios da V3A.<\/p>\n\n\n\n Segundo a executiva, o crescimento acelerado dos pop-ups no p\u00f3s-pandemia foi uma resposta natural \u00e0 necessidade de retomar o contato f\u00edsico e gerar buzz nas redes sociais. O formato, impulsionado inicialmente por Lanc\u00f4me, rapidamente se espalhou pelos universos de beleza, moda e lifestyle, consolidando a\u00e7\u00f5es imersivas e altamente compartilh\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n Agora, por\u00e9m, o setor passa a buscar algo al\u00e9m da est\u00e9tica. Em vez de estruturas tempor\u00e1rias criadas exclusivamente para impacto visual, grifes t\u00eam apostado na ocupa\u00e7\u00e3o de locais carregados de hist\u00f3ria, curadoria e valor simb\u00f3lico. Antiqu\u00e1rios, galerias, rooftops hist\u00f3ricos, casas autorais, clubes criativos, livrarias, praias urbanas e ruas ic\u00f4nicas tornam-se elementos ativos da constru\u00e7\u00e3o narrativa dessas iniciativas.<\/p>\n\n\n\n “O luxo contempor\u00e2neo n\u00e3o est\u00e1 necessariamente no excesso, mas no acesso a viv\u00eancias \u00edntimas, curadas e cheias de significado. Existe uma valoriza\u00e7\u00e3o muito maior do tempo, da descoberta e da sensa\u00e7\u00e3o de exclusividade”, completa a executiva.<\/p>\n\n\n\n A tend\u00eancia acompanha movimentos internacionais j\u00e1 adotados por nomes como Jacquemus, Miu Miu, Louis Vuitton e Chanel, que v\u00eam fortalecendo ativa\u00e7\u00f5es conectadas a caf\u00e9s, galerias, clubes, praias e ocupa\u00e7\u00f5es urbanas como parte da constru\u00e7\u00e3o de imagem e relacionamento com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Outro comportamento que ganha for\u00e7a \u00e9 o chamado “quiet luxury experiences”, conceito que substitui a ostenta\u00e7\u00e3o visual por acesso, curadoria, exclusividade e sofistica\u00e7\u00e3o silenciosa. Nesse contexto, crescem formatos como collabs culturais, eventos ao entardecer, block parties autorais e encontros em din\u00e2micas menos \u00f3bvias, que escapam da l\u00f3gica tradicional da noite e do excesso de exposi\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n Para a V3A, esse movimento representa uma nova maturidade do live marketing, em que as ativa\u00e7\u00f5es deixam de ser apenas vitrines de exposi\u00e7\u00e3o para se tornarem plataformas reais de constru\u00e7\u00e3o de comunidade, repert\u00f3rio e identidade.<\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Movimento aponta nova fase das ativa\u00e7\u00f5es premium, com ocupa\u00e7\u00f5es autorais, collabs culturais e experi\u00eancias mais intimistas \u00a0O mercado de luxo vive uma mudan\u00e7a na forma de construir relacionamento com o consumidor. 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