{"id":24907,"date":"2026-06-01T00:00:00","date_gmt":"2026-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/06\/01\/326615-filme-de-rebranding-impulsiona-marca-antifraude\/"},"modified":"2026-06-01T00:00:00","modified_gmt":"2026-06-01T00:00:00","slug":"326615-filme-de-rebranding-impulsiona-marca-antifraude","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/06\/01\/326615-filme-de-rebranding-impulsiona-marca-antifraude\/","title":{"rendered":"Filme de rebranding impulsiona marca antifraude"},"content":{"rendered":"<p>O mercado brasileiro de seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o registra expans\u00e3o acelerada. De acordo com a <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/securityleaders.com.br\/mercado-brasileiro-de-solucoes-de-si-crescera-us-17-bilhao-em-2024-diz-idc\/\">consultoria IDC<\/a>, o setor atingiu cerca de US$ 1,7 bilh\u00e3o em 2024, crescimento superior a 16% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No plano global, segundo a <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.grandviewresearch.com\/industry-analysis\/cyber-security-market\">Grand View Research<\/a>, o mercado de seguran\u00e7a digital foi estimado em US$ 271 bilh\u00f5es em 2025, com crescimento projetado de 11,9% ao ano at\u00e9 2033. Nesse cen\u00e1rio, empresas especializadas em intelig\u00eancia artificial aplicada \u00e0 preven\u00e7\u00e3o de fraudes enfrentam o desafio de se diferenciar em um segmento cada vez mais competitivo, e o posicionamento de marca tornou-se parte central dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Foi nesse contexto que a Certta, anteriormente conhecida como Caf, hub de verifica\u00e7\u00e3o inteligente, que integra, otimiza e desenvolve um ecossistema de solu\u00e7\u00f5es antifraude para gerar decis\u00f5es mais seguras, conduziu, no in\u00edcio de 2026, um processo de rebranding. A mudan\u00e7a de nome integrou um movimento mais amplo de reposicionamento da marca junto aos seus principais mercados: financeiro, seguros, telecomunica\u00e7\u00f5es e e-commerce. O relan\u00e7amento teve como pe\u00e7a central um filme publicit\u00e1rio desenvolvido para comunicar, de forma narrativa, o valor da confian\u00e7a nas decis\u00f5es de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia criativa optou por construir a narrativa em torno de quatro personagens que representam executivos de n\u00edvel C em cada um desses setores. Cada personagem enfrenta, em sua rotina, decis\u00f5es que exigem clareza, seguran\u00e7a e intelig\u00eancia. A virada narrativa ocorre na cena final, quando os quatro se encontram em um happy hour e o espectador descobre que compartilham algo em comum: a tranquilidade de quem opera com um parceiro confi\u00e1vel.<\/p>\n<p>\u201cO desafio era criar um filme que n\u00e3o apenas apresentasse o novo nome e a nova identidade visual da Certta, mas que fizesse o mercado sentir o que a marca representa. Confian\u00e7a n\u00e3o se explica, se demonstra. E foi isso que buscamos construir narrativamente, com personagens reais de setores reais, enfrentando decis\u00f5es reais\u201d, afirma Carol Mendon\u00e7a, roteirista e diretora da Olive Tree Filmes, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o do filme da campanha.<\/p>\n<p>Do ponto de vista operacional, toda a produ\u00e7\u00e3o foi realizada em um \u00fanico dia de grava\u00e7\u00e3o. A solu\u00e7\u00e3o adotada pela equipe envolveu a transforma\u00e7\u00e3o de um \u00fanico espa\u00e7o f\u00edsico: um escrit\u00f3rio de grande porte em S\u00e3o Paulo, em quatro ambientes corporativos distintos, cada um com dire\u00e7\u00e3o de arte desenvolvida para remeter \u00e0 identidade visual de cada setor representado. Mobili\u00e1rio, paleta de cores, adere\u00e7os e detalhes foram trabalhados de forma independente em cada espa\u00e7o. Ao final do dia, o elenco e a equipe se deslocaram para um restaurante pr\u00f3ximo, onde foi gravada a cena de encerramento.<\/p>\n<p>Com alcance expressivo, a campanha gerou 2,48 milh\u00f5es de impress\u00f5es na GloboNews e impulsionou o tr\u00e1fego do site em 75,97% nas primeiras semanas. No total, foram 400 milh\u00f5es de impress\u00f5es \u2014 60% acima da meta \u2014, al\u00e9m de presen\u00e7a em 62 publica\u00e7\u00f5es, entre pagas e org\u00e2nicas, em ve\u00edculos como Forbes, Valor Econ\u00f4mico, Ag\u00eancia Brasil, UOL e MIT Technology Review, e 65 touchpoints de relacionamento, superando o hist\u00f3rico anterior.<\/p>\n<p>\u201cA Certta sempre foi um grande hub, por\u00e9m, agora fomos al\u00e9m e nos tonamos um hub inteligente com curadoria ativa que verifica pessoas, neg\u00f3cios e conex\u00f5es com precis\u00e3o, por meio de uma \u00fanica plataforma. Adotar esse posicionamento de forma mais madura, nos ajudou a comunicar, de maneira ainda mais assertiva ao mercado, nossa capacidade de otimizar dados e solu\u00e7\u00f5es, entregando intelig\u00eancia real para o neg\u00f3cio\u201d, explica Rodrigo Lattaro, CMO e respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia de marca da Certta.<\/p>\n<p>Em mercados B2B cada vez mais competitivos, o audiovisual se consolida como um ativo estrat\u00e9gico na constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e percep\u00e7\u00e3o de valor. De acordo com o <a rel=\"follow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/content-marketing-strategy\/content-marketing-statistics\">Content Marketing Institute<\/a>, 76% dos profissionais de marketing B2B j\u00e1 utilizam o v\u00eddeo como formato central em suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Nesse cen\u00e1rio, filmes publicit\u00e1rios deixam de ser pe\u00e7as isoladas e passam a integrar sistemas mais amplos de comunica\u00e7\u00e3o, sustentando narrativas de marca de forma consistente ao longo de diferentes canais. O caso da Certta refor\u00e7a esse papel ao posicionar o audiovisual como um dos pilares dentro de uma abordagem mais ampla de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/326615?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como parte de seu reposicionamento estrat\u00e9gico, a Certta conduziu uma campanha integrada de comunica\u00e7\u00e3o com o filme publicit\u00e1rio como pe\u00e7a central; o resultado da campanha ampliou significativamente a visibilidade e o reconhecimento da marca, superando em 60% a meta de brand awareness, marcando a transi\u00e7\u00e3o da antiga Caf para sua nova identidade.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":24908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,343,324,353,323],"class_list":["post-24907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-marketing","tag-negocios","tag-seguros","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - 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