Com dire\u00e7\u00e3o criativa de Rafaela Pinah, do Coolhunter Favela, o desfile celebra a est\u00e9tica esportiva e conecta moda e brasilidade<\/p>\n\n\n\n
Na noite do dia 17 de abril, a adidas Originals apresentou, na passarela do Rio Fashion Week, um desfile que conectou moda, rua, futebol e a identidade brasileira contempor\u00e2nea, a partir da dire\u00e7\u00e3o criativa de Rafaela Pinah, do escrit\u00f3rio de pesquisa etnogr\u00e1fica Coolhunter Favela. No centro da apresenta\u00e7\u00e3o, como fio condutor de toda a narrativa, a marca destacou o Megaride \u2013 um dos t\u00eanis mais ic\u00f4nicos de seu acervo, nascido nos anos 2000 –, agora revisitado a partir de uma nova perspectiva cultural e est\u00e9tica.
Para criar a narrativa do desfile, o styling e a constru\u00e7\u00e3o de imagem da passarela foram ancorados em refer\u00eancias urbanas, propondo uma leitura autoral da rela\u00e7\u00e3o entre esporte e cultura, partindo de c\u00f3digos visuais que atravessam a est\u00e9tica perif\u00e9rica, o corre di\u00e1rio e a forma como o futebol se manifesta para al\u00e9m do campo. Nesse contexto, o Megaride ocupou o centro da hist\u00f3ria como s\u00edmbolo para aqueles que enxergam o t\u00eanis n\u00e3o apenas como produto, mas como linguagem de estilo, presen\u00e7a e pertencimento. Abrindo o evento, as artistas Tasha e Tracie, parceiras de longa data da adidas, fizeram uma apresenta\u00e7\u00e3o musical na passarela.<\/p>\n\n\n\n
“A adidas tem um espa\u00e7o bem estabelecido na moda, com visibilidade global e um territ\u00f3rio f\u00e9rtil no Brasil. O processo de constru\u00e7\u00e3o do desfile respeitou os designs e as pe\u00e7as que marcaram \u00e9poca e atravessaram d\u00e9cadas, j\u00e1 presentes no imagin\u00e1rio coletivo. Ao mesmo tempo, trouxemos muitas refer\u00eancias nacionais e elementos simb\u00f3licos da cultura perif\u00e9rica brasileira. Todo o desfile foi pensado para unir a hist\u00f3ria de moda da adidas \u00e0 cultura das ruas do Brasil, do cabelo aos elementos visuais”, comenta Rafaela Pinah, diretora criativa do desfile da adidas e l\u00edder do coletivo Coolhunter Favela.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m do Megaride, a marca tamb\u00e9m levou \u00e0 passarela as camisas da Copa do Mundo FIFA 2026, assinadas por adidas Originals, ampliando a conversa entre moda e futebol e refor\u00e7ando como pe\u00e7as tradicionalmente ligadas ao universo esportivo continuam sendo c\u00f3digos de estilo dentro e fora dos est\u00e1dios. Com o retorno da marca do Trefoil a esse territ\u00f3rio, os uniformes surgem como parte de uma linguagem est\u00e9tica que conecta arquivo, identidade e cultura contempor\u00e2nea. Complementando o desfile, a est\u00e9tica e as cores do Brasil marcaram presen\u00e7a a partir da cole\u00e7\u00e3o adidas e Time Brasil, fruto da parceria entre a marca das tr\u00eas listras e o Comit\u00ea Ol\u00edmpico do Brasil (COB).
Unindo o styling e a beleza, a apresenta\u00e7\u00e3o da cole\u00e7\u00e3o trouxe um repert\u00f3rio visual profundamente conectado \u00e0s ruas brasileiras, com elementos que atravessam m\u00fasica, moda, futebol e comportamento. A escolha do Megaride para a passarela refor\u00e7a a vis\u00e3o da marca de que o esporte continua sendo uma for\u00e7a criativa capaz de moldar a cultura, inspirar novas linguagens e abrir espa\u00e7o para outras formas de express\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
“O Megaride \u00e9 um s\u00edmbolo de como a inova\u00e7\u00e3o esportiva pode atravessar o tempo e ganhar novos significados na cultura. Traz\u00ea-lo para a passarela do Rio Fashion Week, a partir do olhar potente da Rafaela Pinah, \u00e9 uma forma de reconhecer as ruas como espa\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o e express\u00e3o. O momento refor\u00e7a mais uma vez que o esporte, quando encontra a cultura, tem o poder de transformar hist\u00f3rias e abrir novos caminhos”, afirma B\u00e1rbara Ikari, gerente s\u00eanior de marketing da adidas Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Mais do que um desfile, a presen\u00e7a de adidas Originals no Rio Fashion Week consolidou o Megaride como um lan\u00e7amento que dialoga com o agora — um t\u00eanis que nasce da heran\u00e7a esportiva da marca, mas encontra sua pot\u00eancia m\u00e1xima quando pisa onde a cultura realmente acontece: nas ruas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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