{"id":13251,"date":"2026-03-03T00:00:00","date_gmt":"2026-03-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/03\/03\/328007-a-ia-esta-redefinindo-as-regras-de-crescimento-no-setor-de-bens-de-consumo-embalados-cpg\/"},"modified":"2026-03-03T00:00:00","modified_gmt":"2026-03-03T00:00:00","slug":"328007-a-ia-esta-redefinindo-as-regras-de-crescimento-no-setor-de-bens-de-consumo-embalados-cpg","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/03\/03\/328007-a-ia-esta-redefinindo-as-regras-de-crescimento-no-setor-de-bens-de-consumo-embalados-cpg\/","title":{"rendered":"A IA est\u00e1 redefinindo as regras de crescimento no setor de bens de consumo embalados (CPG)"},"content":{"rendered":"<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ), l\u00edder global em intelig\u00eancia de consumo, divulgou hoje o relat\u00f3rio <b>The New Growth Frontier<\/b> (A nova fronteira do crescimento). Esta nova an\u00e1lise, produzida em colabora\u00e7\u00e3o com a Kearney, revela que a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 remodelando a forma como as marcas de bens de consumo embalados (CPG) inovam e competem, com efeitos profundos na inova\u00e7\u00e3o, na descoberta de produtos e no caminho do consumidor at\u00e9 a compra.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nNos \u00faltimos tr\u00eas anos, as marcas de nicho estabelecidas aumentaram sua participa\u00e7\u00e3o no mercado dos EUA em 1,5 ponto percentual (2022-2025), enquanto as marcas nacionais de grande e m\u00e9dio porte diminu\u00edram 2,1 pontos percentuais, de acordo com os dados de medi\u00e7\u00e3o de varejo da NIQ em todas as categorias.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEsses dados sinalizam uma mudan\u00e7a estrutural: a escala continua poderosa, mas n\u00e3o \u00e9 mais determinante. A vantagem competitiva depende cada vez mais da agilidade, precis\u00e3o e capacidade de se destacar de forma eficaz em ambientes de descoberta mediados por IA.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><i>\u201cEstamos entrando em uma era de precis\u00e3o em CPG\u201d, afirmou <b>Marta Cyhan-Bowles, diretora de Comunica\u00e7\u00f5es e chefe global de Marketing da NIQ<\/b>. \u201cAs alavancas de crescimento nas quais as grandes marcas passaram a confiar \u2014 como fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es \u2014 j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o caminhos confi\u00e1veis para um crescimento sustent\u00e1vel de longo prazo. A inova\u00e7\u00e3o orientada pelo consumidor e a capacidade de descoberta ag\u00eantica agora s\u00e3o mais importantes do que a escala hist\u00f3rica. Os vencedores ser\u00e3o aqueles que combinarem a velocidade impulsionada por IA com um profundo entendimento do consumidor, profici\u00eancia em sistemas ag\u00eanticos e mensura\u00e7\u00e3o disciplinada.\u201d<\/i><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>A IA est\u00e1 igualando oportunidades em todo o setor<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA IA est\u00e1 democratizando capacidades que antes exigiam investimentos significativos \u2014 desde testes de conceito e otimiza\u00e7\u00e3o de f\u00f3rmulas at\u00e9 itera\u00e7\u00e3o criativa e modelagem de cen\u00e1rios. Marcas inovadoras est\u00e3o aproveitando essas ferramentas para impulsionar seus pontos fortes hist\u00f3ricos: agilidade, lideran\u00e7a digital e foco em tend\u00eancias de consumo relevantes. Os dados da NIQ mostram que marcas emergentes est\u00e3o se destacando em categorias onde a inova\u00e7\u00e3o e a descoberta impulsionadas pela IA est\u00e3o se acelerando, como Cuidados com Animais de Estima\u00e7\u00e3o, Cuidados Pessoais e Sa\u00fade e Bem-Estar.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nAo mesmo tempo, o comportamento do consumidor est\u00e1 mudando rapidamente. A pesquisa da NIQ mostra:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\n74% dos compradores usam IA para alguma forma de descoberta de produtos;<\/p>\n<\/li>\n<li>\n54% usam IA para pesquisa;<\/p>\n<\/li>\n<li>\n20% usam IA diretamente para compras.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00c0 medida que as ferramentas de IA influenciam cada vez mais as decis\u00f5es de pesquisa e compra, a capacidade de descoberta tornou-se t\u00e3o importante quanto a distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>O Agentic Commerce est\u00e1 remodelando a descoberta<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA an\u00e1lise tamb\u00e9m destaca a ascens\u00e3o do agentic commerce (ou com\u00e9rcio ag\u00eantico, em portugu\u00eas) \u2014 ambientes de varejo e de modelos de linguagem de grande porte (LLMs) nos quais sistemas de IA filtram op\u00e7\u00f5es, geram recomenda\u00e7\u00f5es e influenciam decis\u00f5es de compra.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nAssistentes de IA est\u00e3o cada vez mais integrados a sites de varejistas, ferramentas de busca e plataformas de compras, mudando a forma como produtos s\u00e3o exibidos e ranqueados. Nesses ambientes, atributos estruturados de produtos, alinhamento contextual, avalia\u00e7\u00f5es e sinais de confian\u00e7a desempenham um papel crescente na determina\u00e7\u00e3o da visibilidade \u2014 com a relev\u00e2ncia para os objetivos do consumidor influenciando, em \u00faltima inst\u00e2ncia, os resultados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><i>\u201cOs sistemas de IA priorizam clareza e relev\u00e2ncia\u201d, afirmou <b>Katherine Black, s\u00f3cia da Kearney<\/b>. \u201cAs marcas que garantem que seus produtos sejam leg\u00edveis para a IA, com dados estruturados, estados de necessidade definidos e sinais confi\u00e1veis, est\u00e3o mais bem posicionadas para aparecer nesses novos caminhos de descoberta.\u201d<\/i><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>As alavancas tradicionais de crescimento enfrentam novas press\u00f5es<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00c0 medida que a IA remodela tanto a inova\u00e7\u00e3o quanto a descoberta, as estrat\u00e9gias tradicionais de crescimento est\u00e3o sob press\u00e3o. As extens\u00f5es de linha muitas vezes redistribuem a participa\u00e7\u00e3o no mercado em vez de expandir as categorias, e as aquisi\u00e7\u00f5es est\u00e3o se tornando mais complexas em um mercado definido por expectativas dos consumidores em constante mudan\u00e7a e concorr\u00eancia acelerada pela IA.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEmbora as fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es possam complementar a inova\u00e7\u00e3o, elas n\u00e3o s\u00e3o mais um caminho confi\u00e1vel para o crescimento duradouro. Em um ambiente em que a descoberta e a tra\u00e7\u00e3o inicial determinam o sucesso, as marcas devem construir relev\u00e2ncia, e n\u00e3o simplesmente compr\u00e1-la.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Por que isso \u00e9 importante<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA converg\u00eancia da inova\u00e7\u00e3o impulsionada pela IA e da descoberta mediada pela IA est\u00e1 elevando o padr\u00e3o em todo o ecossistema de bens de consumo embalados (CPG):<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\nMarcas grandes e estabelecidas devem se modernizar e reorientar seus canais de inova\u00e7\u00e3o para manter o impulso;<\/p>\n<\/li>\n<li>\nMarcas emergentes podem aproveitar a IA para acelerar a experimenta\u00e7\u00e3o e os testes;<\/p>\n<\/li>\n<li>\nOs varejistas devem se adaptar, pois as integra\u00e7\u00f5es de IA influenciam o tr\u00e1fego, a variedade e a din\u00e2mica de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA an\u00e1lise conclui que o crescimento sustent\u00e1vel na era da IA depender\u00e1 de:<\/p>\n<ul class=\"bwlistdisc\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<li>\nFundamentar a inova\u00e7\u00e3o em necessidades validadas e n\u00e3o atendidas dos consumidores;<\/p>\n<\/li>\n<li>\nOtimizar o conte\u00fado do produto para descobertas impulsionadas pela IA;<\/p>\n<\/li>\n<li>\nIntegrar a IA estrategicamente na idea\u00e7\u00e3o, nos testes e na ativa\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n<li>\nMonitorar os sinais iniciais de lan\u00e7amento e ajustar rapidamente.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses e aproximadamente US$ 7,2 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores, a NIQ combina dados estruturados do varejo, intelig\u00eancia comportamental e an\u00e1lises avan\u00e7adas para ajudar as marcas a alinhar a acelera\u00e7\u00e3o da IA com a demanda real dos consumidores.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA an\u00e1lise completa est\u00e1 dispon\u00edvel <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2Finsights%2Fanalysis%2F2026%2Fagentic-commerce-and-ai-in-cpg%2F%3Futm_source%3DPublic_Relations%26utm_campaign%3DCMP-03595-H2C3C%26utm_medium%3DPublic_Relations%26utm_term%3Dglobal_above-market_fmcgtd_aw_gtl-newgrowth%26utm_content%3DData_insight&amp;esheet=54436695&amp;newsitemid=20260303692140&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=aqui.&amp;index=1&amp;md5=57a0de2cf7d94116f20a77e8cdcc89a2\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">aqui.<\/a><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a NIQ:<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nA NielsenIQ (NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia do consumidor, oferecendo o entendimento mais completo sobre o comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Nossa presen\u00e7a global abrange mais de 90 pa\u00edses, cobrindo aproximadamente 85% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,2 trilh\u00f5es em gastos globais de consumidores. Com uma leitura hol\u00edstica do varejo e os insights de consumo mais abrangentes \u2014 entregues com an\u00e1lises avan\u00e7adas por meio de plataformas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o \u2014 a NIQ oferece a Full View\u2122. Para informa\u00e7\u00f5es adicionais, visite <a href=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=smartlink&amp;url=https%3A%2F%2Fnielseniq.com%2Fglobal%2Fen%2F&amp;esheet=54436695&amp;newsitemid=20260303692140&amp;lan=pt-BR&amp;anchor=niq.com&amp;index=2&amp;md5=892c775b716a6429ad5cb114edbdfb06\" rel=\"follow\" shape=\"rect\" target=\"_blank\">niq.com<\/a>.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Sobre a Kearney:<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nH\u00e1 100 anos, a Kearney \u00e9 uma das principais consultorias de gest\u00e3o e parceira de confian\u00e7a de tr\u00eas quartos das empresas da Fortune Global 500 e de governos em todas as partes do mundo. Com presen\u00e7a em mais de 40 pa\u00edses, s\u00e3o as nossas pessoas que nos definem. Trabalhamos com foco no impacto em primeiro lugar, enfrentando seus desafios mais complexos com pensamento original e o compromisso de concretizar mudan\u00e7as juntos. Ao seu lado, entregamos valor, resultados e impacto.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><b>Isen\u00e7\u00e3o de responsabilidade sobre declara\u00e7\u00f5es prospectivas<\/b><\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nEste <i>comunicado&agrave;imprensa<\/i> referente&agrave;an\u00e1lise da NIQ e da Kearney pode conter declara\u00e7\u00f5es prospectivas sobre comportamentos de consumo, tend\u00eancias de mercado e desenvolvimentos do setor. Essas declara\u00e7\u00f5es refletem expectativas e proje\u00e7\u00f5es atuais com base em dados dispon\u00edveis, padr\u00f5es hist\u00f3ricos e diversas premissas. Termos como \u201cespera\u201d, \u201cantecipa\u201d, \u201cprojeta\u201d, \u201cacredita\u201d, \u201cprev\u00ea\u201d, \u201cplaneja\u201d, \u201cprev\u00ea\u201d e express\u00f5es semelhantes t\u00eam o objetivo de identificar tais declara\u00e7\u00f5es prospectivas. Essas declara\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o garantias de resultados futuros e est\u00e3o sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias do consumidor, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e din\u00e2micas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou impl\u00edcitos nessas declara\u00e7\u00f5es. Embora nos esforcemos para basear nossas an\u00e1lises em dados confi\u00e1veis e metodologias s\u00f3lidas, n\u00e3o assumimos nenhuma obriga\u00e7\u00e3o de atualizar quaisquer declara\u00e7\u00f5es prospectivas para refletir eventos ou circunst\u00e2ncias futuras, exceto na medida exigida pela legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nNIQ-GENERAL<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n<p xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/cts.businesswire.com\/ct\/CT?id=bwnews&amp;sty=20260303692140r1&amp;sid=brdno&amp;distro=ftp\"><span class=\"bwct31415\"><\/span><\/p>\n<p id=\"mmgallerylink\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\"><span id=\"mmgallerylink-phrase\">Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span><span id=\"mmgallerylink-link\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260303692140\/pt\/\" rel=\"follow\" target=\"_blank\">https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20260303692140\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n<p><b>Contato:<\/b><\/p>\n<p>\nAssessoria de m\u00eddia:\n<\/p>\n<p><b>NIQ:<\/b><a href=\"mailto:media.relations@niq.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">media.relations@niq.com<br \/>\n<\/a><\/p>\n<p><b>Kearney:<\/b> Meir Kahtan, Meir Kahtan Public Relations, <a href=\"mailto:mkahtan@rcn.com\" rel=\"follow\" shape=\"rect\">mkahtan@rcn.com<\/a> | +1 917-864-0800<\/p>\n<p><strong>Fonte: <\/strong><a href='http:\/\/www.businesswire.com\/portal\/site\/home\/' target='_blank'>BUSINESS WIRE<\/a><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/328007?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An\u00e1lise da NIQ e da Kearney revela que marcas desafiadoras est\u00e3o ganhando participa\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que a IA remodela a inova\u00e7\u00e3o e a descoberta de produtos<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[336,324,323,329],"class_list":{"0":"post-13251","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-noticias-corporativas-dino","7":"tag-atacado-e-varejo","8":"tag-negocios","9":"tag-tecnologia","10":"tag-telecomunicacoes"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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