Patrocinadora da primeira edição do festival, marca convida público a participar do Movimento ReCiclo e leva executivos a debates sobre inovação, inteligência artificial e os próximos caminhos da moda
A C&A patrocina a primeira edição do SP2B, festival de inovação e empreendedorismo realizado entre 9 e 16 de agosto no Parque Ibirapuera, em São Paulo. No mês em que completa 50 anos de história no Brasil, a marca ocupa o festival com uma instalação do Movimento Reciclo e leva executivos para diversos painéis entre os dias 11 e 13 de agosto, com debates sobre inteligência artificial, dados, novos modelos de criação e sustentabilidade.
“Cinquenta anos nos dá a confiança de que sabemos nos reinventar quando o mercado muda. Estar na primeira edição do SP2B reflete exatamente esse espírito: queremos contribuir para os próximos capítulos da moda, junto com quem também está pensando esse futuro. A inteligência artificial, os novos modelos de criação e o consumo responsável vão redesenhar esse setor nos próximos anos, e a C&A quer fazer parte dessa construção”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
Esse convite começa pela participação do próprio público. No Jardim do Auditório, a C&A instala uma urna do Movimento ReCiclo para receber peças de jeans que as pessoas já não usam mais. A iniciativa transforma a presença da marca no festival em um chamado à circularidade e convida os visitantes a fazerem parte, na prática, de uma rede da moda em que uma peça pode ganhar novos destinos.
Criado há nove anos, o Movimento ReCiclo já coletou 460 mil peças. As roupas recebidas nas urnas seguem para doação, reciclagem ou reaproveitamento de materiais. Parte dessa lógica também pode ser vista na linha Jeans Circular, desenvolvida com fibras recuperadas e apresentada no lounge da C&A na Marquise. O espaço tem cenografia construída em denim reciclado e mobiliário produzido a partir de retalhos de jeans.
Se a ocupação do parque convida o público a experimentar novas possibilidades para a moda, a programação de conteúdo leva essa discussão para o campo das ideias. Ao longo do SP2B, cinco executivos da C&A participam de quatro painéis que colocam em debate inteligência artificial, dados, novos modelos de criação e sustentabilidade — temas que já começam a mudar a maneira como a indústria pensa, produz e se relaciona com o consumidor.
“A capacidade de conectar melhor criação, dados, produto e pessoas é o que vai definir o próximo salto da moda. Quanto mais inteligência colocamos nessa rede, melhor entendemos os desejos das pessoas e mais conscientes ficam as escolhas sobre o que produzir e como produzir. Para uma empresa do nosso tamanho, isso significa uma responsabilidade concreta: transformar essas possibilidades em escala e levá-las para a vida real das pessoas”, afirma João Souza, VP Comercial da C&A.
No dia 11, Bruno Ferreira, CTO da C&A, participa do painel “Brasil na corrida da IA: onde estamos e para onde vamos?”, ao lado de executivos de PepsiCo e NVIDIA. Na sequência, Cecília Preto Alexandre e João Souza discutem como dados começam a transformar a criação de coleções e a experiência de compra em “C&A e a moda que pensa”.
No dia 12, a conversa se amplia para os caminhos da indústria brasileira. Camila Gadioli, Head Comercial da C&A, participa do painel “Uma Batalha Após a Outra, o futuro da moda à brasileira”, com Santista Têxtil e Grendene. Cyntia Kasai, Gerente Sênior de Comunicação e ASG, encerra a participação da companhia nos debates em “The Good Hacker, o futuro da sustentabilidade na moda”, ao lado de Azzas, Riachuelo e Blockforce.
