Em ano de Copa, collab revisita códigos do futebol para celebrar a conexão entre esporte, cultura e identidade brasileira
Em um momento em que o futebol volta ao centro das conversas globais, Rider anuncia um novo drop da collab Rider + R10, parceria com Ronaldinho Gaúcho que teve sua estreia no ano passado. Inspirada pela magia brasileira, a nova coleção traduz referências do universo futebolístico em produtos que celebram um dos ícones mais marcantes da cultura brasileira. O lançamento é acompanhado por uma campanha estrelada pelo craque ao lado de seu filho, João de Assis, e do grupo Samba Tri, trazendo para a narrativa figuras que ajudam a contar a história de um dos personagens mais emblemáticos do esporte.
Mais do que um dos maiores nomes da história do futebol, Ronaldinho se tornou um símbolo capaz de atravessar gerações e extrapolar os limites do esporte. Sua trajetória dentro e fora de campo, marcada pela criatividade, irreverência e conexão com as ruas ajudou a construir uma imagem que segue influenciando moda, comportamento e lifestyle ao redor do mundo. É justamente desse encontro entre futebol, cultura e identidade que nasce o novo momento de Rider + R10.
“É uma felicidade muito grande dar sequência a essa parceria com a Rider. Acompanho a marca desde pequeno, vendo meus ídolos participarem das campanhas, então poder construir algo junto é muito especial. O futebol sempre fez parte da minha vida e da forma como me conecto com as pessoas, e acredito que essa nova coleção representa bem isso”, conta Ronaldinho. “É muito gratificante poder usar algo de que eu gosto e depois ver as pessoas usando e curtindo também. Acho que isso mostra o cuidado que existe por trás dessa parceria e como ela consegue se conectar de verdade com quem acompanha a gente.”
Para Roberto de Assis Moreira, empresário de Ronaldinho Gaúcho, a parceria representa mais um passo na consolidação internacional da marca R10. “A marca R10 representa muito mais do que a trajetória de um atleta. Ela traduz valores como criatividade, alegria, autenticidade e conexão com diferentes gerações ao redor do mundo. Encontramos na Rider uma parceira capaz de transformar essa essência em produto, design e experiência de forma genuína. Este novo capítulo reforça o posicionamento global da marca Ronaldinho Gaúcho e sua capacidade de continuar relevante para novas audiências.”
A coleção apresenta novos slides inspirados em elementos que marcaram a carreira e o estilo de Ronaldinho, reinterpretando códigos clássicos do universo do futebol sob uma perspectiva contemporânea. O grande destaque é o R Power Commuter + R10, edição limitada e numerada, inspirada no conceito de “Jogador 360º” – uma referência à versatilidade, criatividade e visão de jogo que marcaram a trajetória do craque – produzida em apenas 360 pares.
Já o R Power + R10 e o R Power Lite + R10 exploram uma leitura esportiva e contemporânea do lifestyle ligado ao futebol, enquanto o R10 Slide aposta na versatilidade para o dia a dia. Em comum, todos os modelos trazem referências às jerseys clássicas e à silhueta do craque, com detalhes em prata e dourado inspirados em troféus e medalhas. O resultado é uma linha que celebra não apenas o legado de um dos maiores ídolos brasileiros, mas também a capacidade do esporte de inspirar novas formas de expressão dentro e fora das quatro linhas.
“A narrativa da campanha do segundo drop de Rider + R10 nasce da magia brasileira – um encontro entre dois ícones que atravessam gerações e traduzem, cada um à sua maneira, a essência do lifestyle esportivo, da moda e da música”explica Alexandre Reis, Gerente de Marca e Comunicação da Rider. “De um lado, a Rider, com seus slides icônicos que são expressão de atitude e autenticidade. Do outro, Ronaldinho Gaúcho, símbolo máximo da alegria e da criatividade em movimento, levando a magia nos pés e no sorriso. Juntos, celebramos uma conexão genuína com a cultura brasileira, onde estilo e espontaneidade caminham lado a lado.”
Desenvolvida pela Rastro, grupo de comunicação que assinou a direção criativa e conceito, a campanha utiliza o contexto da Copa do Mundo como palco para ampliar a presença global da Rider e reforçar sua conexão com elementos que fazem parte da identidade cultural brasileira. A narrativa explora temas como memória, pertencimento e orgulho nacional para transformar o futebol em um símbolo de expressão cultural capaz de dialogar com diferentes gerações e mercados. A partir do conceito “Feito com Magia Brasileira”, a campanha traduz atributos historicamente associados ao futebol brasileiro em uma linguagem contemporânea, conectando a marca a uma audiência global em um dos momentos de maior atenção do calendário esportivo internacional.
“Nosso desafio foi criar uma campanha capaz de funcionar simultaneamente para o público brasileiro e para uma audiência global, aproveitando o contexto do maior evento esportivo do planeta para posicionar a Rider dentro da cultura. Olhamos para os elementos que fazem do futebol uma das maiores ferramentas de construção de identidade e memória coletiva do mundo”, afirma Rafael Bizachi, sócio da Rastro.
Para ampliar o alcance da parceria entre Rider e Ronaldinho, a marca apostou em uma estratégia de mídia de grande escala, combinando alcance massivo e relevância contextual. Marcando o retorno da Rider à TV aberta, a campanha terá presença em ambientes diretamente conectados ao universo esportivo. A comunicação também estará presente nas plataformas Meta, YouTube e TikTok, com conteúdo exclusivos da marca e de uma seleção de influenciadores. A expectativa é que a campanha amplie a conversa em torno da coleção, reforçando a conexão da Rider com um dos maiores símbolos da cultura brasileira contemporânea.
O segundo drop da collab Rider + R10 já está disponível no site oficial da marca, nas Rider Spaces Copan e Nova Iguaçu e em lojas parceiras em todo o Brasil com preços variados.
